整合品牌传播概论

目前，国内关于品牌传播学的相关书籍和教材更多从传播的流程角度或是传播的影响层次如传播理念、行为等角度对品牌传播进行论述。本教材拟从宏观角度出发，将新媒体时代作为研究背景，对品牌的消费者和多元的品牌传播主体进行观照；在此基础上，以数字赋权为研究思路，探讨品牌与消费者如何在互动共生的传播语境下进行整合传播，以期对我国自主品牌的建设和数字化转型提供各种概念和方法。

本书在详细介绍整合品牌传播发展过程中沉淀下来的为行业、组织的相关实践带来巨大启发和指导价值的相关理论的基础上，展开对整合品牌传播的实践环节和效果衡量的探讨，包括品牌传播的战略规划、品牌定位、内容营销、品牌广告、品牌公关、品牌传播的媒体选择与投放、品牌视觉识别传播品牌延伸等。本书注重培养读者对整合品牌传播全流程的把握，并让读者了解数字化媒体和社交媒体时代强势品牌如何打造自身竞争力，以达到降低企业经营风险、持续积累品牌资产的目的。
本书系统科学、案例丰富、讲解生动，对中国众多品牌的传播实践进行了详细介绍和分析，以期引导读者对品牌传播学的发展以及中国品牌建设的加强进行深人思考。

袁满，女，汉族，河南周口人，中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师，本科与硕士研究生阶段就读于中南财经政法大学新闻与文化传播学院，博士研究生阶段就读于武汉大学新闻与传播学院，主要从事新闻实务研究，并在C刊、C刊扩展版等发表论文多篇。

第一章品牌与整合品牌传播/1
第一节品牌的内涵和分类/2
第二节整合品牌传播理论的演进/15
第三节整合品牌传播的外部影响因素/28
第四节整合品牌传播的内部影响因素/36
第二章整合品牌传播的相关理论/45
第一节产品生命周期理论/48
第二节品牌资产理论/54
第三节品牌识别系统理论/62
第三章整合品牌传播的战略规划/74
第一节品牌战略规划的内涵/77
第二节品牌战略规划的内容/78
第三节品牌战略规划的具体步骤/86
第四章整合品牌传播的品牌定位/99
第一节品牌定位的内涵/101
第二节品牌定位的前提/106
第三节品牌定位的步骤/111
第四节品牌定位的层次和策略/117
第五章整合品牌传播的内容营销/126
第一节内容营销的内涵/129
第二节内容营销的流程/134
第三节内容营销的三重维度/138
第六章整合品牌传播的广告创意/165
第一节广告的概念及在整合品牌传播中的作用/167
第二节广告传播的目标确立/170
第三节广告传播的诉求及策略/173
第四节广告传播的发展趋势/183
第七章整合品牌传播的公共关系/193
第一节公共关系的内涵及在整合品牌传播中的作用/196
第二节公共关系传播的基本模式/203
第三节品牌公益传播/205
第四节品牌危机公关/216
第八章整合品牌传播的媒体选择与投放/229
第一节传播媒体概述/233
第二节品牌在媒体选择及投放上的考量因素/237
第三节整合品牌传播中媒体投放的发展趋势/248
第九章整合品牌传播的视觉识别传播/264
第一节品牌名称设计/268
第二节品牌标志设计/277
第三节产品包装设计/295
第十章整合品牌传播的品牌延伸/309
第一节品牌延伸的内涵/313
第二节品牌延伸的类型/317
第三节品牌延伸与品牌定位的关系/321
第四节品牌延伸的影响因素/325
第十一章整合品牌传播的效果评估/336
第一节整合品牌传播效果的内涵/338
第二节整合品牌传播效果的评估模型/340
第三节整合品牌传播效果的评估方法/353
主要参考文献/362