”互联网+”影视产业概论

基于互联网对影视产业生态的发展和影响，本书介绍了美国、日本、韩国、印度等国影视发展历史，尝试探讨互联网在技术、媒介、商业、审美和文化等不同维度对中国影视产业发展的形塑和影响作用。 第一章介绍了美国电影产业在第一次世界大战后如何开启大制片厂制度下的垂直垄断经营、海斯法典、派拉蒙法案和新世纪美国互联网影视如何展开新的世界霸权。亚洲影视部分主要介绍了日本的动漫立国、韩国影视文化在亚洲的传播和印度影视工业体系的特点。最后介绍了中国电影的起步到市场化改革时期的电影制度和发展。第二章阐述“互联网+影视”产业变革和产业生态构建。第三章主要梳理了以网络剧、网络电影、网络综艺、短视频为代表的“互联网+影视”产品，从产品形态的发展阶段和发展特点出发，尝试总结这些产品与传统影视产品的区别。第四、第五章主要介绍了影视产业投融资、保险和完片担保等基础知识和互联网时代的创新形式。第六章主要介绍了中国影视在市场化经济时代、证券化和数字化时代的政策和市场双向引导机制。

"陈雪飞，女，浙江衢州人，文化创意与传播学院教授，美国堪萨斯大学访问学者，浙江省非物质文化遗产基地专职研究员，硕士生导师。毕业于中国艺术研究院，从事戏剧与影视学教学与研究。 主持国家艺术学项目《舞剧产业研究》1项，主持国家社科基金1项，参与省哲社课题1项，出版专著《婺剧旦行》等2本。近年来在《文艺研究》、《当代电影》等刊物发表论文20篇。获浙江省文化厅优秀科研成果一等奖和省传播学会论文二等奖。 主讲的课程有《影视产业概论》、《影视叙事艺术》《形体表演》等。"

第一章  世界影视产业发展历程 1 第一节?影视产业化初现 2 一、技术预备：电影技术、影院、表现手法的萌生 2 二、市场路径：区域放映与全球发行 7 第二节  好莱坞与大制片厂制度 7 一、从纽约到好莱坞：从专利中心到创作中心 7 二、华尔街与好莱坞 9 三、好莱坞大制片厂制度 9 四、新好莱坞运动 11 第三节  日本、韩国、印度电影产业 13 一、日本影视产业 13 二、韩国影视产业 20 三、印度影视产业 23 第四节  中国影视发展历程 25 一、民族电影的起步和战火中的艰难 25 二、计划时期的电影配给制 27 三、政策与市场双导向 28 第二章  中国的“互联网+影视” 31 第一节  “互联网+影视”产业变革 32 一、创作理念转向：从生产中心到用户导向、内容为王 32 二、宣发变革：从单一营销到所有渠道宣发 34 三、“互联网+”背景下的影视营销传播策略 34 四、观影方式变革：从院线到点播影院、视频网站 37 五、后影视市场突围 38 第二节  “互联网+影视”产业生态建构 39 一、互联网企业与传统影视公司联动 40 二、网络视频平台的发展之路 41 第三节  “互联网+影视”产业要素 45 一、技术要素：大数据、云计算、终端革命 47 二、文化要素：主流文化、精英文化、大众文化的对抗与合作 48 三、价值要素：质量、技术、融合 50 第三章  “互联网+影视”产品 52 第一节  网络剧 53 一、网络剧发展历程 53 二、网络剧分类 61 三、网络剧叙事特征 63 四、网络剧运营 64 第二节  网络大电影 67 一、网络大电影发展历程 67 二、网络大电影精品化之路的创作畅想 73 第三节  网络综艺 75 一、网络综艺发展历程 75 二、网络综艺分类与构成要素 77 三、节目与平台的双向成就 78 四、盈利策略 79 五、网络综艺变革的刺激与驱动 79 第四节  短视频 80 一、短视频发展历程 81 二、短视频主要类型 86 二、短视频审美特征 91 第五节  票务平台 92 一、票务平台发展历程 92 二、差异化和用户资源 95 三、 “逆产业链化”路径发展 96 第四章  影视产业投融资 99 第一节  影视产业投融资现状 99 一、投融资的概念 99 二、投融资的模式 100 第二节  新形态融资 105 一、股权融资 105 二、债权融资 105 三、奖励融资 105 四、公益融资 105 第五章  影视保险与完片担保 106 第一节  影视保险 106 一、影视保险类型 106 二、影视保险实际应用 107 第二节  完片担保机制 107 一、完片担保的概念与作用 108 二、完片担保的服务流程与内容 108 三、完片担保的中国化与障碍 109 第六章  影视产业政策 111 第一节  市场化改革政策 112 一、公共事业服务时代（中华人民共和国成立前―1977年） 112 二、市场化改革初期（1978―1999年） 113 三、出品权放开和民营资本进入 115 第二节  证�化发展政策 116 一、集团化合并后的规模化时期 117 二、《电影管理条例》的出台和院线制改革 118 三、中外合拍电影制度的出台 118 第三节  数字化转型政策 119 一、电影数字化发展的提出 119 二、电影专项基金的管理 121 三、加强对数字电影发行、设备规范的管理 122 第四节  电视剧政策 124 一、传统电视剧政策 124 二、网络影视政策 125