全媒体营销

字数: 237000
装帧: 平装
出版社: 同济大学出版社
作者: 叶晶晶
出版日期: 2023-08-01
商品条码: 9787576508475
版次: 1
开本: 16开
页数: 152
出版年份: 2023

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内容简介

本书以数字化时代为背景,秉承"重实践、强应用、高素质"的原则,从全媒体和营销两个角度,诠释数字化时代的媒体变迁和营销变革.本书共八章,分别是全媒体发展历程、全媒体营销理论的历史溯源、全媒体营销的特色阐释、全媒体营销的媒体工具、全媒体营销策略、全媒体营销生态链、全媒体营销主流趋势和媒体素养及营销热点.
本书既可作为新闻传播类、市场营销类、企业管理类专业在校本科生、研究生的课程教材,也可作为媒体营销相关行业工作者的参考用书.

前言
第一章全媒体发展历程
第一节国内业界的全媒体实践之路
第二节国内学界的全媒体研究之路
第三节国内全媒体相关政策的发展历程
第四节国外全媒体实践与研究概况
本章小结
第二章全媒体营销理论的历史溯源
第一节从4P到4V——经典营销理论的演进
第二节新媒体时代的整合营销理论
本章小结
第三章全媒体营销的特色阐释
第一节数字化与全媒体营销
第二节移动化与全媒体营销
第三节互动化与全媒体营销养装补巢
第四节娱乐化与全媒体营销财前教全

本章小结

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