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编辑推荐

本书是浙江省普通高校“十三五”新形态教材，获重量“双高计划”建设项目和重量职业教育教师教学创新团队建设项目重点支持。本书全面贯彻落实党的二十大精神，运用可以培养学生理想信念、价值取向、社会责任的题材与内容，全面提高学生缘事析理、明辨是非的能力，将“科技、创新、人才培养”思想贯穿教材始终，内容充分反映互联网领域科技的新发展和应用，并在每章设计“创新•创意•创业”环节。本书融合互联网新技术，创新教材形态，以嵌入二维码的纸质教材为载体，嵌入视频、拓展资源、行业资讯等数字资源，将教材、课堂、教学资源三者融合。

内容简介

本书是浙江省普通高校“十三五”新形态教材，获重量“双高计划"建设项目和重量职业教育教师教学创新团队建设项目重点支持。本书基于网络营销职业能力分析构建内容体系，以培养适应新时代经济环境下的网络营销思维与网络营销核心技能为目标，紧跟互联网和网络营销的近期新发展与实践,主要内容包括网络营销概述,互联网时代的营销思维,网络营销平台与媒介,网络调研与市场分析,网络营销4P策略,网络营销传播,网络营销品牌建设,网络营销管理，新需求、新技术、新营销。本书建设有在线开放课程,配套推出丰富的数字化学习资源,并精选其中优质资源做成二维码在书中进行了关联标注。本书可作为高校电子商务、市场营销及计算机等相关专业的教学用书,还可供从事电子商务相关工作人员参考使用。

作者简介

王伟明，浙江大学硕士，信息系统项目管理师（高级），现为浙江商业职业技术学院教师。长期专注于电子商务、网络营销领域的教学与研究工作，主要讲授电子商务概论、网络营销、新媒体营销等课程。参与《网络营销》《电子商务基础》《电子商务法律与法规》及1+X《社交电商运营》职业技能等级证书配套教材等多本教材的编写工作。

第1章网络营销概述
1.1我国互联网发展状况
1.2企业营销环境的变化
1.3互联网终端的拓展
1.4网络营销的特点与职能
1.5网络营销策划
1.6企业对网络营销人才的需求
第2章互联网时代的营销思维
2.1互联网思维
2.2流量思维
2.3大数据与精准营销
2.4长尾理论
2.5共享经济思想
第3章网络营销平台与媒介
3.1第三方电商平台的应用
3.2生活服务平
3.3短视频与直播带货
……

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