会展概论 第3版

本书采用理论与案例相结合的模式进行编写，每章章首以知识结构图的形式对全章内 容进行梳理。 每章内容既相对独立，又互相衔接，便于读者阅读学习。 本书内容分为 7 章：第 1 章阐述了会展的概念、作用及特点；第 2 章介绍了中外会展 发展简史；第 3~6 章，分别针对会议、展览、节事和奖励旅游的概念和运作方式展开论 述；第 7 章说明了现阶段会展的主要管理模式和手段。 本书既适合高职高专会展专业及相关专业师生教、学使用，也可以帮助会展从业人员 提高专业理论水平，还可作为非会展专业人士了解和学习会展基础知识、掌握会展基本技 能的入门教材。

本书采用理论与案例相结合的模式进行编写，每章章首以知识结构图的形式对全章内容进行梳理。每章内容既相对独立，又互相衔接，便于读者阅读学习。本书内容分为7章：第1章阐述了会展的概念、作用及特点；第2章介绍了中外会展发展简史；第3~6章，分别针对会议、展览、节事和奖励旅游的概念和运作方式展开论述；第7章说明了现阶段会展的主要管理模式和手段。本书既适合高职高专会展专业及相关专业师生教、学使用，也可以帮助会展从业人员提高专业理论水平，还可作为非会展专业人士了解和学习会展基础知识、掌握会展基本技能的入门教材。

徐静，女，长春职业技术学院，教授，旅游学院会展管理专业教研室主任，长春职业技术学院会展专业带头人，从事会展教育20多年，主编，参编教材，会展概论，会展营销，会展策划等10余部，发表论文30余篇，其中核心论文5篇，主持省社科规划课题，教育厅课题等10余项，主要研究旅游会展，会展策划等

1会展概述1
1.1会展3
1.1.1会展的概念3
1.1.2会展的特点3
1.1.3会展的作用7
1.2会展业14
1.2.1会展业的概念及特征14
1.2.2会展业的构成16
1.2.3影响会展业发展的要素18
1.3会展经济19
1.3.1会展经济的概念19
1.3.2我国五大会展经济带20
习题与训练24
2中外会展发展历史和现状27
2.1世界会展发展简史29
2.1.1世界会展的产生和发展过程29
2.1.2世界会展发展现状33
2.2我国会展发展简史39
2.2.1我国会展发展过程39
2.2.2我国会展发展现状44
2.3会展业发展趋势49
习题与训练57
3会议59
3.1会议概述61
3.1.1会议的基本概念61
3.1.2会议的分类62
3.1.3会议的构成要素65
3.2会议的运作65
3.2.1会议筹备65
3.2.2会议服务75
3.2.3会议管理77
3.3中外知名会议78
3.3.1博鳌亚洲论坛78
3.3.2APEC会议81
3.3.3达沃斯论坛82
习题与训练87
4展览90
4.1展览概述92
4.1.1展览的概念及相关术语92
4.1.2展览的功能95
4.1.3展览的分类95
4.1.4展览的构成要素99
4.2展览会的组织103
4.2.1展前策划103
4.2.2展前筹备105
4.2.3展中服务109
4.2.4展后管理115
4.3中外知名展览117
4.3.1广交会117
4.3.2高交会119
4.3.3汉诺威工业博览会120
习题与训练124
5节事活动128
5.1节事活动概述130
5.1.1节事活动的定义及特点130
5.1.2节事活动的功能134
5.1.3节事活动的分类135
5.1.4节事活动的构成要素139
5.2节事活动的策划和承办141
5.2.1节事活动的策划141
5.2.2节事活动的承办148
5.2.3节事活动的效果评估148
5.3我国节事活动发展概况148
5.3.1节事活动运作模式148
5.3.2我国节事活动发展趋势150
5.3.3节事活动的意义及影响151
5.3.4当前我国节事活动存在的
主要问题152
5.4国际知名节事活动152
习题与训练156
6奖励旅游159
6.1奖励旅游概述161
6.1.1奖励旅游的概念及要素161
6.1.2奖励旅游的特征165
6.1.3奖励旅游的类型167
6.2国内外奖励旅游发展历程169
6.2.1国外奖励旅游发展历程169
6.2.2国内奖励旅游发展历程172
6.3奖励旅游的设计与策划173
6.3.1奖励旅游操作机构的类型173
6.3.2奖励旅游设计的注意事项173
6.3.3奖励旅游产品的特点176
6.3.4奖励旅游的策划流程177
6.4我国奖励旅游发展的不足及对策179
6.4.1我国奖励旅游市场开发存在的不足180
6.4.2我国奖励旅游市场的发展对策181
6.5中外典型奖励旅游活动184
6.5.1安利万人团游中国台湾184
6.5.2美国企业奖励旅游
经典案例186
习题与训练189
7会展管理191
7.1会展行业管理193
7.2会展行业管理模式194
7.2.1政府主导模式195
7.2.2市场主导模式196
7.2.3政府市场结合模式197
7.3中国会展业的管理模式198
7.3.1中国会展业现阶段管理体制198
7.3.2公司法在会展企业的适用199
7.3.3展会知识产权保护的规定200
习题与训练205
参考文献207