消费心理学(第3版)

字数: 386000
装帧: 平装
出版社: 中国财政经济出版社
作者: 郝春霞
出版日期: 2023-08-01
商品条码: 9787522312453
版次: 3
开本: 16开
页数: 268
出版年份: 2023

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内容简介

本书紧紧围绕消费者心理这个主题，分析研究消费者与营销人员互动中的心理与行为，较为完整地提供了市场营销专业学生在市场营销活动中所涉及的各种心理学知识，特别注重对学生的创新精神和实践能力的培养，把教、学、做有机结合起来，突出职业能力、职业道德的教育。
此次修订融入课程思政内容，增加思政目标，每个任务选取一个与市场营销伦理和职业道德相关的事例，让学生通过学习、交流、探索，培养正确的营销伦理和职业道德观念。

项目一认知消费心理
任务1 消费心理学的研究对象
任务2 消费心理学的研究方法
项目二消费者心理活动过程
任务1 消费者的认识过程
任务2 消费者的情感过程
任务3 消费者的意志过程
项目三消费者个性心理
任务1 认知消费者个性
任务2 消费者个性心理特征
项目四消费者购买心理
任务1 消费者需要心理
任务2 消费者购买动机心理
任务3 消费者购买决策和购买行为心理
项目五消费者群体与消费心理
任务1 认知消费者群体心理
任务2 家庭与消费心理
……