品牌策划与推广实战微课版第2版--聚文网

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编辑推荐

1.融入二十大精神，设置特色栏目，新增国牌案例，融入课程思政内容。 2.新增微课视频、案例解析视频共70个。 3.活页式教材，侧重项目实训，提高学生独立思考、动手能力。

内容简介

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是优异品质的核心体现。精定位、塑形象、重品质、巧传播是品牌建设的精髓。本书系统地阐述了在新经济时代企业应如何进行品牌策划与推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品规划，以及品牌推广。本书从当前企业在品牌策划与推广过程中的实际需求出发，理论与实操并重，有利于读者系统地掌握品牌策划与推广的知识。本书是《国家职业教育改革实施方案》中倡导使用的新型活页式教材，既可作为职业院校相关专业品牌策划、品牌推广、品牌管理类课程与实训的教材，也可供各类企业品牌建设管理相关从业人员自学使用。

作者简介

张晓红，现任山东商业职业技术学院数字营销产业学院副院长；兼任全国商业职业教育教学指导委员会市场营销分委会副秘书长；山东省商业职业教育专业建设指导委员会商科教育科学研究分委会副主任、秘书长

项目一品牌认知 1
教学目标 1
思维导图 2
课前自学 3
一、品牌起源 3
二、品牌定义 5
三、品牌的本质 6
四、品牌的作用 8
五、品牌的构建 10
自学自测 10
课中实训 15
实训品牌是怎么构建的 15
复盘反思 18
实训项目评价 19
课后提升 21
案例1 中国品牌日 21
案例2 中国国家形象宣传片 22
项目二品牌定位 23
……

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