显而易见终结营销混乱经典重译版--聚文网

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编辑推荐

定位经典丛书，特劳特著作，被99%的营销人忽视的营销常识

内容简介

在本书中，营销大师特劳特第一次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意，而非寻找营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。一些大企业被指责，缺乏正确的战略或者营销规划。特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。

作者简介

全球最很好的营销战略家，“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。史蒂夫?里夫金命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克?特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司（www.rivkin.net），从事营销和传播咨询。

致中国读者
总序
译者序
自序
前言
第1章寻找“显而易见”
常识是你的向导
第2章通向“显而易见”的障碍
要始终由CEO负责
营销的烦：华尔街
没有时间思考
市场调研会掩盖显而易见
第3章纷繁复杂的互联网
杂乱的信息
当心邮件
口碑营销的神话
坠入深渊
第4章广告人可以成为显而易见的问题
广告拍成电影
与品牌产生感情？
“情感”陷阱
毫无意义的口号式广告
创意陷阱
重整广告业
第5章制造混乱的营销人员
“修修补补”的误区
全能产品
品牌分裂症
第6章以“显而易见”看待营销
营销的重要性
简化营销
如何评估广告
如何评估品牌标识
心智厌恶改变
简化品牌打造
简化品牌打造的障碍
无人负责的时代
第7章寻找“显而易见”的关键点
重新定位竞争对手
应对竞争
了解你的对手
解决方案vs.方向
使命宣言
领导地位：强有力的差异化
“借船出海”
应对变化
“显而易见”的敌人：大
常犯的营销错误
第8章寻找“显而易见”的基本法则
听觉法则
分化法则
认知法则
独一法则
二元法则
资源法则
第9章实例解析营销难题
通用汽车的前车之鉴：不该做的事
沃尔玛：是否能够变革？
可口可乐：混乱的王国
报业：该何去何从？
明星代言可能适得其反
啤酒行业：眼花缭乱的产品
星巴克：路在何方？
用别人的钱来营销
难以企及的高端市场
大企业分裂症
西尔斯能否得救？
改变美国形象
反毒品营销
处在十字路口的中国品牌
第10章未来无法预测
对未来的错误预测
后记寻找“显而易见”的精髓：简单
参考文献
附录A定位思想应用
附录B企业家感言

显而易见 终结营销混乱 经典重译版

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