数字营销传播--聚文网

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内容简介

《数字营销传播》主要内容包括重新认识网络营销、网络营销的消费者洞察、网络营销传播理论基础（营销传播-整合营销传播-营销传播的要素体系）、网络营销传播工具基础（信息源创建及发布工具、信息传递渠道和载体、信息检索工具、在线交互工具、数据分析工具）、经久不衰的网络营销方式（企业网站、搜索引擎、许可Email营销、网络分享式营销）、品牌新媒体运营法则（品牌新媒体矩阵、运营矩阵的基础方向和核心能力、品牌嗅觉与资源）、网络广告运营、短视频运营、电商平台运营、知识付费平台运营、技术赋能下的网络营销（LBS、人工智能、5G、元宇宙）等。近三年来，数字营销传播领域的研究生教材未见出版。现有网络营销传播领域的教材均在3-5年前出版，且内容深度不够，仅适合本科生教学使用。数字营销传播的产业发展极为迅猛，迭代速度极快，3-5年左右，知识体系和工具体系就会发生重大调整和变化。本书具有内容新颖、紧跟市场、理论实践并重的优势与特色。

1重新认识数字营销
1.1数字营销的诞生及发展演变
1.2数字营销的X次变革
课后作业
2数字营销的消费者洞察
2.1确定营销目标和客群
2.2消费人群的变化
2.3消费主力人群分析
2.4其他消费人群分类——小镇青年画像
课后作业
3数字营销传播理论基础
3.1数字营销传播
3.2营销传播理论沿革
3.3网络整合营销传播
3.4新媒体营销三大要素：内容、关系链、场景
3.5新互动零售三大要素：人、货、场
课后作业
4数字营销传播工具基础
4.1信息源创建及发布工具
4.2信息传递渠道和载体
4.3网络分享式营销工具
4.4信息检索工具
4.5在线交互工具
4.6数据分析工具
课后作业
5经久不衰的数字营销方式
5.1企业网站营销
5.2网站的建设和结构
5.3搜索引擎营销
5.4许可Email营销
课后作业
6品牌新媒体运营
6.1品牌新媒体矩阵的搭建方法
6.2运营矩阵的五种基础方向
6.3运营矩阵的四个核心能力
课后作业
7网络广告运营
7.1网络广告的主要内容和营销价值
7.2网络广告形式简介
7.3评价网络广告效果的常见方法
课后作业
8短视频运营
8.1抖音
8.2快手
8.3微视频
课后作业
9电商平台运营
9.1淘宝
9.2拼多多
9.3京东
9.4电商化的社交媒体平台——抖音、小红书、哔哩哔哩
课后作业
10知识付费平台运营
10.1知识付费平台概述
10.2音频分享模式——喜马拉雅、得到
10.3视频课程模式——网易云课堂
10.4知识问答模式——知乎
10.5直播模式——千聊
课后作业
11技术赋能下的数字营销
I1.1LBS精准营销
11.2智能营销
11.35G与新场景
11.4元宇宙：感知体验的维度叠加
课后作业
术语表
参考文献

数字营销传播

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