影视广告制作(第2版)--聚文网

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编辑推荐

1.修订及时，满足教材用书学校对选用3年以内教材的要求。2.增加课程思政的内容，促进二十大精神进教材。

内容简介

本书以图文并茂的编写形式讲述了影视广告的主要内容，并结合国内外的发展趋势，对影视广告的发展状况及发展前景进行分析。本书讲解了影视广告概述、影视广告的定位与划分、影视广告创意、影视广告拍摄制作、影视广告灯光制作和影视广告声音设计与制作和影视广告制作案例分析。本书适用于高等院校和高职高专院校广告学、广告设计与影视制作相关专业，也可供影视广告从业人员参考。

作者简介

王宇，男，1978年生，哈尔滨理工大学学士，南京大学硕士，北京理工大学珠海学院副教授。中国包装联合会设计委员会第八、九、十届（现任）委员，广东省包装技术协会设计委员会委员，北京理工大学珠海学院设计与艺术学院学术学位委员会委员。本人作品及学术论文取得多项省和重量设计奖项，致力于设计与艺术教学研究与企事业单位设计应用，作品涉及文化产业、汽车、饮食、房地产业等。

第一章影视广告概述/1
第一节影视广告的概念/2
第二节影视广告的发展状况/7
第三节影视广告制作流程/13
第二章影视广告的定位与划分/21
第一节影视广告的定位/22
第二节影视广告的划分形式/31
第三节广告诉求/37
第三章影视广告创意/43
第一节影视广告创意的概念/44
第二节影视广告的创意原则/50
第三节影视广告的创意媒介/55
第四章影视广告拍摄制作/69
第一节景别/70
第二节构图形式/78
第三节运动拍摄/86
第四节后期制作/92
第五章影视广告灯光制作/103
第一节布光方法/104
第二节灯光制作技巧/112
第六章影视广告声音设计与制作/119
第一节广告声音设计/120
第二节广告声音制作/123
第七章影视广告制作案例分析/129
第一节彩妆广告/130
第二节植入广告/135
第三节公益广告/139
第四节食品广告/142
参考文献/146

影视广告制作(第2版)

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