体育场馆商业运营回头经济的研究与实践--聚文网

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内容简介

本书提出了体育场馆商业运营的新经济形式，即回头经济，将体育场馆商业化运营的回头经济作为研究对象，通过理论研究分析体育场馆商业化运营的本质，对比国内外体育场馆的商业化运营现状，结合回头经济相关理论机理，分析体育场馆商业化运营与回头经济的关系逻辑，对体育场馆商业化运营过程中出现的相关问题进行深度剖析；运用实证研究，对回头经济实现过程中的场馆服务质量与场地资源配置均衡性进行分析，并针对相关问题提出具体的对策建议。

第一章绪论
第二章体育场馆商业化运营概述
第一节体育场馆的性质与相关概念解析
第二节商业运营的基本概念及目的、任务
第三节回头经济基本概念及其适用性
第三章国外体育场馆商业运营研究
第一节政府及相关部门对体育场馆运营的支持性政策与补贴研究
第二节体育场馆服务水平的提升研究
第三节体育场馆的商业化运营与营销研究
第四节学校及社区体育场馆的相关研究
第五节体育场馆与社会环境的关系研究
第六节智慧场馆的开发与应用研究
第四章我国体育场馆商业化运营研究
第一节体育场馆政策法规研究
第二节体育场馆建设规划研究
第三节体育场馆低成本或免费对外开放研究
第四节体育场馆市场化运营研究
第五节智慧场馆的开发与应用研究
第六节国内相关研究及启示
第五章体育场馆商业运营的回头经济的理论机理
第一节三次售卖理论
第二节服务营销理论
第三节热点营销理论
第四节大市场营销理论
第六章体育场馆商业化运营与回头经济
第一节体育场馆商业化运营与回头经济的关系逻辑
第二节体育场馆商业化运营中回头经济的实现过程
第三节体育场馆商业化运营过程中回头经济的现实价值
第四节体育场馆商业化运营过程中回头经济的现实状况
第五节体育场馆商业化运营过程中回头经济的问题挖掘
第六节体育场馆商业化运营中回头经济不足的致因剖析
第七章体育场馆商业化运营中回头经济的实证分析
第一节研究对象与方法
第二节我国民营体育场馆服务质量评价IPA分析
第三节我国民营体育场馆服务质量IPA实证分析
第四节我国民营体育场馆服务质量与管理运营策略改进
第八章体育场馆商业化运营中场地资源配置均衡性
第一节体育场馆商业运营中的回头经济与场地资源配置
第二节研究体育场地资源配置均衡性的基尼系数法
第三节体育场地资源均衡配置评价指标的选取与数据准备
第四节体育场地资源配置基尼系数计算结果与分析
第九章实现体育场馆商业化运营回头经济的具体措施
第一节找准目标市场，提高市场占有率和顾客回头率
第二节积累回头资源，维持顾客消费频次
第三节注重服务环境，提高场馆服务质量
第四节实行多样化的经营策略，满足不同人群的消费需求
第五节体育场馆回头经济的实现——基于5G技术的应用展望
第六节推行场馆所有制改革，打造场馆经营多赢模式
第十章总结
第一节结论
第二节建议
附录
参考文献

体育场馆商业运营 回头经济的研究与实践

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体育场馆商业运营回头经济的研究与实践