广告原理与实务(第4版)--聚文网

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内容简介

本书是"十四五"职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商科类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。本书共九章，分为广告原理和广告实务两部分。第一章介绍广告原理，从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费者行为、广告代理等方面的知识。第二章至第九章介绍广告实务，其内容结构按照广告流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法以及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制和分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与创作，广告效果与测评等有关内容。本书附录为课程教学建议。本次修订更新了上版部分案例和数据，根据网络应用的不断发展，对媒体应用章节进行了优化改写，突出了互联网媒体广告的内容，反映了高等职业教育近期新教学改革思路。本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也可作为五年制高职、中职相关专业教学用书以及广告工作人员的业务参考及培训用书。本书配有教学课件、二维码等数字化教学资源，转型升级为新形态一体化教材，以帮助读者进一步了解相关知识内容，进行实例分析。具体资源获取方式请见书后"郑重声明"页的资源服务提示。

第一章广告学原理
第一节广告的概念及要素
第二节广告与市场营销
第三节广告与受众心理
第四节广告与传播
第五节广告与消费者行为
第六节广告代理
思考与练习
案例分析
实践与实训
第二章广告调查
第一节广告调查的概念和作用
第二节广告调查的内容、程序和方法
第三节广告调查问卷的构成与设计
思考与练习
案例分析
实践与实训
第三章广告策略
第一节广告的目标
第二节广告策划
第三节广告策略及实施
思考与练习
案例分析
实践与实训
第四章广告预算
第一节广告预算概述
第二节广告预算的编制与分配方法
第三节广告预算书的编写
思考与练习
案例分析
实践与实训
第五章广告媒体
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体选择的原则和程序
第三节广告媒体选择的策略
第四节媒体计划
思考与练习
案例分析
实践与实训
第六章传统媒体广告
第一节报纸媒体的特点和应用
第二节杂志媒体的特点和应用
第三节电视媒体的特点和应用
第四节广播媒体的特点和应用
第五节户外媒体的特点和应用
思考与练习
案例分析
实践与实训
第七章互联网络媒体广告
第一节网络媒体的特点和应用
第二节移动互联网广告
第三节搜索引擎的特点和应用
第四节社交媒体的特点和应用
思考与练习
案例分析
实践与实训
第八章广告创意与广告创作
第一节广告创意
第二节广告创作
思考与练习
案例分析
实践与实训
第九章广告效果与测评
第一节广告效果
第二节广告效果的测评指标
第三节广告效果测评的步骤和方法
第四节无效广告
思考与练习
案例分析
实践与实训
附录“广告原理与实务”课程教学建议
参考文献

广告原理与实务(第4版)

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