跨境电商品牌营销

字数: 224000
装帧: 平装
出版社: 西安交通大学出版社
出版日期: 2023-04-01
商品条码: 9787569331196
版次: 1
开本: 16开
页数: 162
出版年份: 2023

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内容简介

全书共包含9章内容，具体为：导论、跨境电商消费行为、跨境电商消费文化、跨境电商营销调研、跨境电商营销组合、跨境电商视觉设计、跨境电商客户关系管理、跨境电商品牌管理、跨境电商品牌战略。品牌是企业长期发展的核心，而品牌的成长必须匹配适合的营销策略。本教材既包含了许多跨境电商品牌营销成功案例，也包括了很多失败的经验。通过借鉴各相关领域的研究结论，从消费者、营销调研、营销组合、视觉设计、客户关系和品牌战略等几个方面审视跨境电商品牌营销的要点和难点。

第一章导论
第一节跨境电商的市场营销学基础
第二节品牌初探
第三节跨境电商品牌营销概述
第二章跨境电商消费行为
第一节消费者行为理论基础
第二节消费心理
第三节跨境电商产品选择
第三章跨境电商消费文化
第一节消费的社会意义
第二节消费文化理论
第三节跨境电商消费文化特征
第四章跨境电商营销调研
第一节调研设计
第二节数据分析
第三节跨境电商营销调研特点
第五章跨境电商营销组合
第一节跨境电商营销组合：产品
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