直播电商运营实务数字教材版--聚文网

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内容简介

本书对直播电商的基础概念和运营策略做了阐述和探讨，为直播实操提供了系统的标准化指导，对直播电商运营中各角色相互作用的逻辑关系做了梳理，同时还对可供实践参考的完整项目案例做了分析，对直播电商人才培养具有积极指导意义。
本教材以《互联网营销师国家职业技能标准（2021年版）》为参考，既有对直播电商的基本概念和底层运营逻辑的分析，又融入案例、项目、任务等内容，遵循技术技能人才成长规律，知识传授与技术技能培养并重，适用于广告学、网络与新媒体、电子商务、市场营销、数字媒体技术等专业的相关课程教学要求。

项目一认识直播电商
任务一什么是直播电商
任务二直播电商的产业链
任务三直播电商平台的分析

项目二直播电商运营策略
任务一直播电商运营的实质
任务二直播电商的五大运营策略
任务三协调数据资产和团队资产

项目三直播电商前期筹备
任务一直播电商运营前期筹备
任务二直播电商主播定位与打造
任务三直播电商人、货、场准备
任务四直播电商播前筹备

项目四直播电商平台的选择与实操
任务一直播电商平台概况
任务二抖音概况与规则
任务三抖音直播实操
任务四快手直播实操
任务五小红书直播实操
任务六淘宝直播实操
任务七拼多多直播实操
任务八游戏类直播平台——斗鱼和虎牙

项目五直播电商的效果评估与复盘改进
任务一直播电商的运营数据分析
任务二直播电商的实施效果评估
任务三直播电商的复盘及改进

项目六直播电商人才要求和团队组建
任务一当前直播电商行业的人才特征
任务二直播电商岗位设置与能力要求
任务三直播电商人才培养体系
任务四不同规模直播电商团队组建

项目七直播电商运营的道德规范和法律法规
任务一直播电商运营的价值观
任务二政府监管与法律法规

项目八直播电商案例分析
任务一抖音直播电商案例分析
任务二快手直播电商案例分析
任务三淘宝直播电商案例分析
任务四融媒体直播电商案例分析

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