跨境电子商务(第2版)

本书是新形态教材，理实结合，融入课程思政，配套教辅。

本书由11章组成，包括跨境电子商务理论与实务两大范畴体系,秉承诠释理论、昭示方向、尊重实
践的专业特质,在内容上力求做到去粗存精,将跨境电子商务理论以及跨境电子商务实务纳入一个系统性框架之内。本书符合这个伟大时代的要求,不断总结.不断完善、不断发展,在传播基础知识、培养基础技能形成核心专业能力的同时,注重总结中国跨境电子商务发展近期新实践和成果.探讨跨境电商理论、政策与实务的发展趋势,为新时期跨境电子商务与国际贸易人才培养提供近期新教育介质。本书包括教学目的和要求、关键概念、章首案例、拓展阅读、复习思考题、练习题等辅助学习内容。本书可以作为高等院校跨境电子商务、电子商务、国际经济与贸易、现代物流等经济管理类本科专业的基础课教材,也可作为经济和电子商务行业人士的参考读物。

陈岩，经济学博士。北京邮电大学经济管理学院教授、博士生导师，学校学术委员会委员，教学名师，北邮－中国科学院数字战略联合研究中心（智库）执行主任，中国软科学学会常务理事，中国数字经济方阵专家委员会委员。长期从事国际贸易与数字经济领域的教学和研究工作。主持、承担国家科技部国际合作重大课题、国家自然科学基金课题等40余项，在国内外重要学术期刊发表论文160余篇。 李飞，浙江大学经济学博士。北京邮电大学经济管理学院副教授、硕士生导师。研究方向为数字全球化、知识网络与创新。主持重量、中国科学院、教育部、北京市研究课题10余项，发表论文20余篇，在国内外学术会议上演讲20余场。

第一章绪论
第一节跨境电商的基本概念
第二节跨境电商的种类
第三节跨境电商在国际贸易中的作用和优势
第四节中国跨境电商的发展现状
第五节全球跨境电商发展趋势与中国的应对策略
第六节数字贸易与跨境电商
复习思考题
练习题
第二章跨境电商理论
第一节跨境电商的消费者行为理论
第二节跨境电商的竞争战略
第三节跨境电商的风险分析
第四节跨境电商平台参与者国际化理论
第五节数字经济理论与跨境电商
复习思考题
练习题
第三章跨境电商政策
第一节跨境电商壁垒和自由贸易
第二节数据本地存储与跨境流动
第三节新一轮WTO电子商务谈判与规则构建
第四节中国跨境电商政策回顾与解读
第五节数字基础设施与数字丝绸之路
复习思考题
练习题
第四章跨境电商运营模式
第一节跨境电商运营模式概述
第二节跨境电商出口运营模式
第三节跨境电商进口主要模式
第四节跨境电商卖家的平台及模式的选择
第五节跨境电商发展新趋势
复习思考题
练习题
第五章跨境电商海内外市场环境
第一节全球跨境电商发展现况特点
第二节全球主要国家和地区电商发展概况
第三节中国跨境电商政策环境
第四节中国跨境电商试点城市运作情况
复习思考题
练习题
第六章跨境电商产品及货源策略
第一节跨境电商选品问题探析
第二节高质量网络产品及店铺展示
第三节跨境电商货源和采购
复习思考题
练习题
第七章跨境电商价格策略
第一节跨境电商产品定价目标
第二节影响跨境电商产品定价的主要因素
第三节跨境电商产品定价的一般方法
第四节跨境电商定价策略
复习思考题
练习题
第八章跨境电商多平台运营
第一节第三方跨境电商平台
第二节知名跨境电商平台巨头运营模式
第三节跨境电商多平台运营的优势和策略
复习思考题
练习题
第九章跨境电商推广策略
第一节店铺自主营销
第二节直通车营销
第三节平台活动
第四节联盟营销
复习思考题
练习题
第十章跨境电商国际物流与运输
第一节跨境物流
第二节跨境电商物流
第三节跨境电商物流信息系统及技术
第四节跨境电商物流运输管理
第五节跨境电商物流面临的困境及对策
第六节智慧物流与海外仓
复习思考题
练习题
第十一章跨境电商支付与结算
第一节跨境电商支付与结算方式
第二节跨境电商结算金融
第三节跨境电商结算税务
第四节跨境电商支付步骤——以美元提现及结汇为例
第五节跨境电商支付风险及控制
第六节央行数字货币与跨境电商支付
复习思考题
练习题
参考文献