出版经济学文稿

这是上海世纪出版集团总裁陈昕系统论述中国出版业现状和形势的一部学术专著。全书35万字，分四篇。第一篇“中国图书出版业经济分析”，分析了图书市场的走向、图书价格变化的趋势，以及发行渠道所存在的瓶颈等问题；第二篇“中国出版产业发展阶段研究”，认为中国出版业经历了超常规增长、调整与徘徊、新增长三个阶段，并对其发展前景进行了展望；第三篇“中国出版产业增长方式转变研究”，则全面探讨了方式转变的思路、内容和路径；第四篇“中国图书定价制度研究”，则对图书价格不断走高情况做了经济学分析。

1952年6月生，浙江鄞县人。现任上海世纪出版集团党委书记、总裁，上海世纪出版股份有限公司董事长、总裁，编审，中国出版协会副理事长，上海社会科学联合会副主席，《辞海》常务副主编，《汉语大词典》执行副主编。兼任上海交通大学、武汉大学、同济大学、华东师范大学、上海师范大学教授、博士生导师。曾任上海三联书店总编辑、三联书店(香港)有限公司总编辑、上海人民出版社社长兼总编辑、上海市新闻出版局副局长、上海新汇光盘(集团)有限公司总经理等职。主持、策划、编辑了30多套丛书，共计2000多种图书。著有《中国出版产业论稿》、《中国出版产业增长方式转变研究》、《中国图书定价制度研究》、《WTO与中国出版》等，发表学术论文及文章100余篇。著作、论文及编辑的图书数十次获得国家一级的奖励。2007年获首届中国出版政府奖优秀出版人物奖，2009年被评为新中国60年百名优秀出版人物、中国百名优秀出版企业家。是全国新闻出版行业领军人才，享受国务院颁发的政府特殊津贴。

序
第一篇 中国图书出版业经济分析
第一章 中国图书出版业：从卖方市场转向买方市场
一、中国图书市场的现状及基本判断
二、卖方市场与买方市场的特点
三、中国图书市场性质发生转变的前提条件
四、通货膨胀及其对中国图书市场的影响
五、中国图书市场的未来走向及解决问题的基本思路
第二章 中国图书价格管制：从严紧趋向宽松
一、成本与定价方式对小印数图书市场成长的影响
二、图书价格管制：从分类管制转向优选限价管制
三、放松图书价格管制的影响
第三章 中国图书市场：短期竞争的展开与长期竞争的不足
一、问题的提出
二、中国图书市场竞争的缺陷及其症结
三、图书销售代理制：深化竞争可供选择的方向
第四章 中国图书出版业：信息搜寻费用的转移与潜在图书市场的开发
一、开发潜在图书市场问题的提出
二、图书信息搜寻费用的归属对图书销售潜力的影响
三、两种降低信息搜寻成本的创新
第五章 新华书店：中国图书出版业发展的瓶颈
一、新华书店成为矛盾焦点的原因
二、解决矛盾的可行途径
第六章 中国图书市场发展的背景及国际比较
一、中国图书市场发展的基本状况
二、影响中国图书市场规模的若干主要因素
三、对中国图书市场长期发展的若干意见
附录 论中国出版业的买方市场及其他
――求教于王益同志
第二篇 中国出版产业发展阶段研究(1978―2005)
第一章 绪论
一、研究目的、意义、思路和方法
二、研究框架
三、学术界对出版产业研究的进展情况
第二章 中国图书出版产业经济学分析
一、图书商品性质的经济学分析
二、中国图书出版产业特性的经济学分析
第三章 中国图书出版产业发展阶段性分析
一、中国图书出版产业的超常规增长阶段：1978～1985年
二、中国图书出版产业的调整与徘徊阶段：1986～1994年
三、对调整与徘徊阶段的进一步分析
四、中国图书出版产业新的增长阶段：1995年至今
第四章 中国图书出版产业发展前景分析
一、关于现阶段中国图书出版产业整体发展的基本判断
――对滞胀论的一种回应
二、中国图书出版产业未来的发展
第三篇 中国出版产业增长方式转变研究
引言
第一章 中国图书出版产业发展现状分析
一、中国图书出版产业经历了一个高速增长的发展时期
二、中国图书出版产业目前存在的主要问题及矛盾
三、问题背后的原因分析
四、中国图书出版产业面临的挑战
五、粗放型增长难以为继，增长方式亟待转型
第二章 发达国家出版产业发展经验的借鉴及比较
一、美国和欧洲的出版产业
二、日本的出版业
三、比较与体会
第三章 中国图书出版产业增长方式转变的思路、内容及路径
一、产业融合对增长方式转变的影响
二、中国图书出版产业增长方式转变的思路、内容及路径
三、中国图书出版产业新的商业模式的基本特点
四、中国图书出版产业增长方式转变的政策建议
附录 出版企业的使命追求与经营之道
第四篇 中国图书定价制度研究
引言
第一章 图书定价的经济学分析
一、图书商品的经济属性分析
二、对图书垄断性的再考察
三、图书定价的微观经济学分析
四、图书定价的不同模式：欧美国家的经验
第二章 如何看待中国图书价格不断走高的事实
一、中国图书定价制度和价格水平演化的历史进程――实证分析
二、如何看待中国图书价格不断走高的事实――产业外视角
三、如何看待中国图书价格不断走高的事实――产业内视角
后记