网络营销基础、实务与案例--聚文网

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编辑推荐

从论道、战略、战术和攻略四个维度，探讨了“互联网+”时代网络营销的新发展。本书系统全面的介绍网络营销的新知识、新情景、新应用。

内容简介

本书倡导运用知识解决问题的理念，采取理论、实务与案例相融合的策略，从论道、战略、战术和攻略四个维度，探讨了“互联网+”时代市场营销的新变化。本书分为4篇，共11章，从创造和获取顾客价值的营销理念出发，融合具有鲜明时代特征的鲜活案例与实例，从市场营销与网络营销开始，到网络营销市场与战略规划，再到网络营销运营管理掘金法则以及企业网络营销实战攻略，循序渐进地展开了网络营销全景学习之旅。
本书体系完整、结构严谨、内容新颖丰富，涵盖了“市场营销”和“战略管理”课程的核心内容，并体现业界前沿思想，每章以开篇案例引领，每章末尾设有案例研究，倡导场景和实践引导下的理论、实务与案例相融合的学习模式。
本书既可以作为高等院校电子商务、市场营销等专业本科生、研究生及MBA教材，也可以作为经济与管理学科相关专业选修课教材，还可以作为广大电子商务工作者和网络营销实务工作者及其他相关人士的参考书。

前言
第1篇市场营销与网络营销
第1章市场营销学原理
开篇案例华为：创造顾客价值——从跟随者到引领者
1.1什么是市场营销
1.2设计顾客驱动型营销战略与整合营销方案
1.3建立顾客关系并从顾客处获取价值
1.4市场营销环境分析
1.5管理营销信息以获取顾客洞察
1.6消费者市场和消费者购买行为
1.7顾客驱动型营销战略决策
1.8营销组合
1.9市场营销组合理论的演进
本章小结
复习题
讨论题
案例研究 “吃垮必胜客”，让必胜客越吃越旺
……

网络营销 基础、实务与案例

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