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编辑推荐

本书打破传统的以“媒体”类别进行广告投放策划的思路，提出了以感官元素（图文、视听、互动等“媒介”）为依据，进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。讲述了如何在融合中创新，在融合中互动，在融合中整合，在融合中实现精准，在融合中提升广告投放的效率和效果。观点新颖，研究前沿领域，值得拜读。

内容简介

本书基于人脑通过多种感官整合感知广告刺激的事实，打破传统的以“媒体”类别进行广告投放策划的思路，提出了以感官元素（图文、视听、互动等“媒介”）为依据，进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。在章节安排上突出了各类媒介的感官元素特性，既分析了其传统的广告价值和作用机制，又提出了融媒体时代的优化对策。在融合中创新，在融合中互动，在融合中整合，在融合中实现精准，在融合中提升广告投放的效率和效果。

作者简介

莫梅峰，男，1977年生，湖南邵阳县人，无党派人士；2008年博士毕业于武汉大学广告学专业；现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系主任、副教授、硕士生导师，2012年被评为湖南大学优秀教师；主要学术兼职有：国务院发展研究中心文化产业政策长期跟踪研究课题组研究员、中央文化管理干部学院(文化部）文化体制改革与发展研究中心研究员、湖南省文化产业研究基地新媒体创意研究所所长、湖南文化产业网负责人、中国青少年学会会员等。

绪论
打造广告精准投放的6R模式
一、6R传播模式的提出
二、6R传播模式的内涵
三、6R模式的大数据例证

第一章广告投放概述
第一节传统的广告投放
一、广告投放理论
二、传统广告投放类型
第二节融媒体广告投放
一、广告主客体的变化
二、广告媒介的变化
三、广告信息的变化
四、融媒体时代的广告投放
第三节融媒体广告投放的基本原则
一、互动原则
二、精准原则
三、融合原则

第二章大数据与消费者洞察
第一节大数据时代来临
一、大数据的含义及其兴起
二、大数据的特征标签
三、大数据改变广告运营模式
第二节融媒体时代的消费者行为新模式
一、融媒体时代消费者新型沟通模式
二、融媒体环境下消费者行为模型
第三节基于大数据挖掘的消费者洞察
一、融媒体环境下消费者的媒介行为洞察
二、融媒体环境下消费者的消费行为洞察
三、融媒体环境下消费者的生活习惯行为洞察

第三章广告投放目标与预算
第一节广告投放目标类型
一、广告投放目标的概念
二、广告投放目标的类型
三、影响广告投放目标的主要因素 7工
四、广告投放目标的设定
第二节广告投放预算
一、广告投放预算的概念
……

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