市场营销实务(第2版)--聚文网

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内容简介

本书以工作项目为导向、以工作任务为驱动、以行动体系为框架编写而成，其中有效融入了课程思政案例。为深化“三教”改革、落实课程思政建设、践行“岗课赛证”综合育人模式、提升教育教学质量，本书整合优化了第一版的优质内容，增加了蕴含思政内容的思考案例、技能竞赛样题及实训实战项目，以体现课程思政理念，实现创新创业的育人目标。
全书分为11个项目(共41个任务)，主要包括认识市场营销、进行市场调研、认知市场营销环境、分析市场购买行为、选择目标市场、制定营销战略、制定产品策略、制定价格策略、建立销售渠道、设计促销策略、了解国际市场营销。本书内容具有前沿性，案例丰富，体系完整，并设有知识链接、案例赏析、实训实战项目。
本书可以作为高职高专院校、职业本科院校市场营销、电子商务、企业管理、国际经济与贸易、国际商务等专业的教材，也可作为企业在职人员的培训教材或自学辅导书。

项目一认识市场营销
任务一揭开市场营销的面纱
一、市场的含义
二、市场营销的含义
三、市场营销的核心概念
任务二树立正确的营销观念
一、营销观念的演变和发展
二、新旧营销观念的比较
三、市场营销道德建设
任务三了解现代市场营销新观念
一、关系营销
二、绿色营销
三、整合营销
四、网络营销
五、体验营销
六、口碑营销
七、文化营销
八、饥饿营销
项目小结
巩固与提高练习题
项目二进行市场调研
任务一制订市场调研方案
……

市场营销实务(第2版)

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