弄假成真近代上海医药广告造假现象透视--聚文网

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内容简介

本书以晚清上海报刊上的医药广告造假现象为研究中心，重点围绕近代的两个有名假补药燕窝糖精和艾罗补脑汁展开，兼参考民国初期的医药广告资料，注重讨论报刊医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，医药广告的读者及消费者反应，名人代言的医药广告情况，医药广告中的借名造假现象等，并在近代中国的身体文化与消费文化打造的视角下检讨医药广告对近代中国社会造成的深刻影响，如其对“东亚病夫”形象与记忆塑造的影响，藉此来讨论医药广告中的虚假宣传导致的社会影响问题。通过对上述问题的分析，笔者希望与既有的医药广告研究进行区隔，同时也希望借助更为丰富多元的资料收集与较为细致的解读，能够补充和纠正之前的相关研究，填补相关研究中的空白。

作者简介

张仲民张仲民，河南尉氏人，复旦大学中外现代化进程研究中心暨历史学系教授，兼任南京大学亚太发展研究中心研究员。研究方向为中国近代史，出版专著《种瓜得豆：清末民初的阅读文化与接受政治》等三种、论文集《叶落知秋：清末民初的史事和人物》一种，发表论文、书评多篇。

自序/1
导论晚清的广告论述/001
第一节广告的作用/004
第二节做广告的技巧/007
第三节刊登广告的原则与费用/009
第四节本书旨趣/015
第一章制造虚假广告/023
第一节造假缘起/023
第二节“告白生业”/024
第三节制造“保证书”/026
第四节始作俑者/031
第二章当糖精变为燕窝
——孙镜湖与近代上海的医药广告造假/036
第一节孙镜湖其人/036
第二节发迹伊始/037
第三节发明燕窝糖精/043
……

弄假成真 近代上海医药广告造假现象透视

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