用户价值创新添可如何在红海中开创蓝海--聚文网

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内容简介

自科沃斯集团于2018年独立发展添可品牌以来，添可实现了年均超过200%的高速增长，形成同科沃斯并驾齐驱的品牌“双轮驱动”格局。添可为什么可以在接近“红海”的消费电子市场实现快速突破和增长?其未来的发力方向如何?本书将重点探讨:通过智能科技创新解决方案，添可如何重塑用户在家居清洁、烹饪、个人护理、健康生活管理方面的体验，替代传统的非智能化产品，最后带来社会层面每一用户个体幸福感的跳跃式提升。借用物理学“熵”的概念——通过智能科技使每个人的生命更加有序，熵下降，生命能量提升。同时，聚焦添可从OEM(ODM)转型做自主品牌的关键性飞跃;以及在“中国创造”探索路径上的“三步走”:自创、智创、。

作者简介

蒋青云，复旦大学经济学博士。现任复旦大学管理学院教授、博士生导师，复旦大学东方管理研究院院长，兼任中国高校市场学研究会副会长、上海市市场学会副会长、《营销科学学报》编委会副主任。蒋教授专长于营销战略、营销渠道、数字营销和零售战略研究，在中国企业品牌战略、营销渠道和零售战略方面发表了专业论文60多篇和多部著作。此外，他还领导完成了多项国家自然科学基金项目、中外合作研究项目和50多项企业管理咨询项目。蒋青云教授主要为复旦大学MBA、EMBA、IMBA等工商管理硕士项目讲授《营销管理》《数字营销战略》和《营销渠道管理》等课程。曾经担任复旦—哈佛国际EDP合作项目、复旦总裁班和企业内训项目的特聘教授。此外，蒋青云教授还致力于营销思想的社会传播，长期担任金投赏研究委员会主席和科特勒增长实验室导师，被《商业评论》杂志推选为“中国新零售50人”。

第一章添可如何跑出新赛道?/1
一、从科沃斯到添可:不一样的产品，样的用户洞察/4
(一)科沃斯启航/4
(二)添可再出发/9
二、创新用户价值:添可品牌营销的底层逻辑/15
(一)添可产品的手段-目的链分析:以添可食万为例/15
(二)添可品牌很好营销的底层逻辑在于用户价值创新/19
三、智造美好生活:添可面向未来的营销探索/29
(一)以敏捷营销穿越不确定性/30
(二)以可持续营销构筑品牌资产/32
(三)以组织学习锻造核心能力/36
第二章消费新时代的用户洞察/43
一、新消费时代的来临/46
(二)带领中国智造走向国际的品牌愿景/129
(三)独特的品牌专长、品牌个性和品牌价值/130
……

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