市场营销——过程与实践第3版--聚文网

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内容简介

《市场营销》为高职高专经管类教材，原名《市场营销——过程与实践》。根据新的课程设计要求以及教学实践，作者对原教材进行了修订，补充更新了部分新的内容，调整了教材的体例结构，以适应教学实践的需要。新教材开发设计基于企业营销活动过程，基于营销岗位能力分析，基于营销工作职业素养的基本要求。课程内容以学生正确理解营销过程、完成营销环境分析、设计市场竞争战略（市场分析）、制定营销组合方案、制定营销计划等任务为基础，结合完成这些任务所需要的理论知识、能力来进行设计。

作者简介

李坚强，扬州工业职业技术学院商学院教授，高级电子商务师。多年来一直从事教学、管理工作，主讲《市场营销》、《商务谈判》、《管理沟通》等课程，主持建设省级在线开放课程《市场营销-过程与实践》，主编《市场营销》教材二部。曾获省级教学成果二等奖，现为江苏省职业教育行业指导委员会财经商贸委员会委员。蒋良骏，副教授，高级电子商务师，扬州工业职业技术学院互联网营销科技服务团队负责人、市场营销专业带头人。

项目一认识市场营销
任务1市场营销与市场营销过程模型
任务2理解市场营销过程模型
任务3认识市场营销发展与变革
项目二了解市场和顾客需求
任务1认识营销环境
任务2管理营销信息
任务3市场营销调研
任务4消费者购买行为分析
任务5生产者购买行为分析
项目三设计以顾客为导向的营销战略
任务1市场细分
任务2确定目标市场
任务3市场定位策略
项目四提供满足需求的产品
任务1产品组合策略
任务2产品生命周期策略
任务3制定品牌策略
任务4制定包装策略
任务5新产品开发
……

市场营销——过程与实践 第3版

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