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内容简介

本书为“数字经济+新零售”丛书之一，借鉴和吸收了国内零售行业运用新媒体营销的新近研究成果，介绍了新媒体营销的理念与技术，着重阐述了新媒体营销的概念、流程和具体策略，理论与实务相结合，便于零售行业从业者更好地领会新媒体营销的真谛。本书是作者在多年教学生涯中密切关注中国零售业变化和新媒体营销发展而做出的一个全方位扫描，深入浅出、通俗易懂，并且与工商企业的营销活动紧密联系，援引了大量典型案例与章节内容相匹配，便于读者更好地阅读领会，既适合作为高等院校市场营销、工商管理、电子商务、广告传播等专业学生的教材，也适合企业界人士阅读和参考。

作者简介

张华，广东财经大学营销系副系主任，在哈尔滨工业大学获得学士和硕士学位，在香港城市大学获得博士学位。长期主讲新媒体营销、公共关系学、客户关系管理等课程。研究方向为新媒体营销和企业社会责任，曾在国内外期刊发表中英文学术论文10余篇，主持国家自然科学基金项目1项，参与多项省部级以上课题研究。

第一章新媒体营销理念
第一节新媒体，让你零门槛拥有自己的品牌
第二节新媒体营销是营销思维的巨大变革
第三节新媒体下的消费者行为
第二章新媒体营销策划
第一节新媒体营销策划的内涵
第二节用户画像
第三节内容运营
第四节数据监控
第五节新媒体营销，不能抛弃社会责任
第三章短视频营销
第一节短视频营销开启用户主权时代
第二节短视频营销模式
第三节短视频营销存在的问题及其发展
第四章广告营销
第一节原生广告
第二节信息流广告
第三节贴片广告
第四节植入式广告
第五章直播营销
第一节直播营销重构新消费场景
第二节不同领域的直播营销
第三节直播营销现状
第四节直播营销存在的问题及应对策略
第六章私域营销
第一节如何区别私域和公域
第二节私域营销工具
第三节私域营销模型
第七章联合营销
第一节联合营销打造新增长极
第二节 IP联合营销
第三节产品联合营销
第四节场景联合营销
参考文献

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