安徽旅游目的地品牌资源与品牌价值 2021-2022

本报告首次使用国家标准《品牌评价 旅游目的地》（GB/T 39869—2021），在对安徽省65个旅游目的地品牌进行大规模样本调研的基础上，对62个典型品牌的品牌价值做出全面评价。本报告共包含三大部分内容：第一部分，详细介绍报告的立项背景、使用的方法体系、数据采集的过程及参数；第二部分，从所调研的65个旅游目的地品牌中选出62个典型品牌，基于国标评价与测算体系对调研对象的数据进行系统分析；第三部分，通过对数据的深入挖掘，对安徽旅游目的地品牌价值与安徽旅游资源品牌价值做出测算与分析，进而对安徽旅游目的地品牌资源与品牌价值做出总体评价。本报告对安徽旅游目的地品牌资源与品牌价值的评价具有代表性，可用于企业的品牌决策分析，以及相关管理部门决策的参考。

周云 经济学博士，现任北方工业大学经济管理学院副教授，兼任深圳市精算品牌评价科学研究院院长、中国质量协会品牌评价首席专家、中国品牌发展公益基金首席专家、中国市场营销教育与研究协作会品牌管理研究中心执行主任、首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长等职务。出版专著及教材29部，各类期刊公开发表论文62篇，主持各级科研课题34项。刘心德 安徽省质量品牌促进会秘书长。 李晓婉 北方工业大学经济管理学院副教授。蔡华利 北方工业大学经济管理学院讲师。

第一章 总论 1
第一节 概述 3
第二节 关键概念 5
第二章 本报告的理论基础 9
第一节 评价指标阐述 12
第二节 旅游目的地品牌价值测算步骤及示例 18
第三章 安庆旅游目的地27
第一节 天柱山29
第二节 五千年文博园 32
第三节 巨石山34
第四节 大别山彩虹瀑布37
第五节 迎江寺40
第六节 菱湖风景区42
第七节 浮山44
第四章 芜湖旅游目的地47
第一节 芜湖方特49
第二节 马仁奇峰森林旅游区51
第三节 赭山风景区54
第五章 滁州旅游目的地57
第一节 韭山洞59
第二节 皇甫山国家森林公园61
第三节 明皇陵64
第四节 凤阳狼巷迷谷景区67
第五节 小岗村乡村旅游区69
第六节 白鹭岛风景区72
第七节 琅琊山风景名胜区75
第六章 六安旅游目的地79
第一节 天堂寨81
第二节 佛子岭83
第三节 响洪甸水库86
第四节 悠然蓝溪旅游景区88
第五节 大别山石窟91
第六节 悠然南山度假区93
第七节 六安茶谷96
第七章 池州旅游目的地99
第一节 九华山101
第二节 莲峰云海104
第三节 牯牛降106
第四节 池州杏花村109
第五节 九华天池111
第六节 齐山平天湖景区114
第七节 九华秋浦胜境风景区117
第八节 九子岩景区119
第九节 地藏王圣像景区122
第八章 黄山旅游目的地127
第一节 黄山旅游景区129
第二节 木坑竹海132
第三节 芙蓉谷134
第四节 徽州古城136
第五节 新安江山水画廊139
第六节 歙县雄村141
第七节 屯溪老街143
第八节 西递145
第九节 宏村148
第十节 齐云山151
第十一节 棠樾牌坊群153
第九章 宿州旅游目的地157
第一节 皇藏峪国家森林公园159
第二节 萧县黄河故道湿地省级自然保护区161
第三节 梨树王景区163
第十章 宣城旅游目的地167
第一节 恩龙山庄169
第二节 徽杭古道171
第三节 龙川风景名胜区174
第四节 青龙湾生态度假区178
第五节 太极洞180
第六节 云岭新四军军部旧址纪念馆183
第十一章 安徽其他地区旅游目的地187
第一节 三河古镇189
第二节 李鸿章府191
第三节 采石矶风景名胜区194
第四节 焦岗湖旅游景区196
第五节 寿县古城暨八公山风景区199
第六节 龙子湖风景区201
第七节 浮山国家森林公园204
第八节 八里河风景区207
第九节 亳州花戏楼210
第十二章 安徽旅游目的地品牌资源与品牌价值汇总213
第一节 品牌资源基础数据汇总215
第二节 安徽旅游目的地品牌价值测算结果汇总221
第三节 安徽旅游资源品牌价值测算结果汇总223
附录231
附录一《品牌评价 消费者感知测量指南》233
附录二《品牌评价 旅游目的地》253
结束语 265