参照依赖的消费者选择行为研究--聚文网

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内容简介

本书通过建立混合专家模型，评估参照效应对消费者决策的影响以及消费者在参照点的选择上是否存在差异；通过实证研究，分析消费者选择参照点的过程、消费者选择参照点时考虑的因素，以及参照点对选择决策的影响；同时，在理论和实证的基础上，针对企业的产品线设计、新产品开发、产品细分以及产品定价等提出建议。

作者简介

汪平，浙江师范大学讲师，北京大学管理学博士，研究方向为消费者选择行为，已发表学术论文近十篇，主持省部级课题多项。

第一章引言
第一节研究背景
第二节研究内容
第三节研究方法
第一篇理论探讨
第二章参照依赖的理论基础
第一节适应水平理论
第二节范围一频率理论
第三节同化一对比理论
第四节展望理论
第五节小结
第三章参照点分类及参照点选择的影响因素
第一节参照点研究概述
第二节相关论文来源与分析
第三节研究发现
第四节未来研究方向
第五节小结
第二篇实证研究
第四章单参照点选择与比较
第一节引言
第二节相关文献回顾
第三节参照依赖模型与数据
第四节实证研究结果
第五节总结和讨论
第五章多参照点选择模型构建
第一节传统选择模型存在的问题
第二节混合专家模型
第三节数据模拟及模型检验
第六章消费者多参照点的选择——基于智能手机的实证研究
第一节多参照点的选择与比较
第二节理论基础及相关文献回顾
第三节混合专家模型
第四节实证应用
第五节总结和讨论
第七章混合专家模型的其他问题
第一节属性部分值非单调性
第二节混合专家模型一?昆合模型
第三节混合专家模型一自助法
第四节属性损失规避
第八章笔记本电脑的参照依赖偏好——基于消费者参照点选择的异质性
第一节引言
第二节相关文献回顾
第三节模型设置
……

参照依赖的消费者选择行为研究

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