消费理论与应用--聚文网

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编辑推荐

本书的理论来自消费行为的主要问题:“如何影响消费者”。继而进行深入思索:怎样认识消费者? 消费者的行为受哪些因素影响? 何时、何地以及怎样对消费者产生影响? 消费者如何认识自身的消费? 以问题为导向,即按照个体、群体、组织消费中引发的主要现象及问题为主线展开。

内容简介

本书紧扣通识教育的培养目标和任务，依照消费理论的逻辑和易于理解的顺序介绍基本理论和公认的前沿成果，以问题为导向，即按照个体、群体、组织消费中引发的主要和重要现象及问题为主线展开。具体包括：
个体部分主要围绕与消费决策尤其是购买决策相关的问题展开，探讨基于消费伦理视角下的新型消费方式。群体部分在介绍群体消费所表现的主要特征下，选择几个重点的或有代表性的群体，介绍这些群体的消费特点及涉及的突出问题和现象，如青年群体，重点以大学生群体为例；老年群体；女性群体与男性群体等。组织消费部分介绍消费的双向即买和卖两方面，主要选择适合的几种营销战略和策略如：绿色营销、整合营销等说明，对营销范式强调关系营销。

作者简介

张德南，华东政法大学商学院副教授，硕士生导师。主要研究领域为管理理论、市场营销、消费者行为。发表学术论文十余篇，参编教材三部。李丹，华东政法大学商学院副教授，副院长，硕士生导师。主要研究领域为知识管理、人力资源管理。曾在《科学学研究》《图书情报工作》等核心期刊发表学术论文及国际学术会议论文十余篇，出版专著一部，翻译著作两部。

导论
第一篇个体消费者
第一章消费概述
第一节消费思想的发展
第二节对消费的认识
第三节消费者与消费者行为
第四节消费者行为研究内容及理论基础
第五节消费者行为研究发展历程
本章小结
关键术语
思考题
讨论题
实践活动
推荐阅读
第二章影响消费者行为的主观因素
……

消费理论与应用

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