勇敢者游戏 商业是一场伟大的冒险

20年商战经验的精华，不确定时代的创业哲学、自我管理之道、战略和战术的思考，助您回顾商业的本质、掌握三高一低的创业原则、实现财务自由和人生价值 企业家要随时有与死神共进晚餐的勇气。 对于公司而言，创新不单单是一种生于忧患，防止自己落入俗套的保护性机制，更是一场避免死于安乐，刀刃向内的自我革命。 享受孤独、享受自律是一个成熟商人在动荡的商业世界最应该具备的素质。 市场不相信眼泪，只相信持续成功的人。也只有持续不断的成功，才能在黑夜里杀出一条血路，迎来真正属于自己的光明。 时间是个好东西，它会让价格回归价值，也会让事物的本质更加凸显。斗转星移之间，市场的风口变了又变，但商业的本质却从不改变。 在商业世界中，变化是专享的不变。每个时代有属于每个时代的风口。 在这个时代，很多人只会跟你说梦想，而对现实避而不谈。梦想是空中楼阁，底层是现实基础。浪潮褪去，才知道谁在裸泳。如今的商业世界，已经在逐步回归理性本质。现在的商业模式，要么注重现金流，要么注重利润。前者就像人体内的血液，后者就像人体中的免疫细胞。 作者从商多年，在商业的方法论和经营管理等层面，有着非常独到的见解和看法，并一直想把自己这些年的实战经验有机会分享给正在创业的人，以避免他们走不必要的弯路。 在本书中，他会将自己几十年来的所见所闻所感分享给各位读者朋友。本书内容既包含深刻的创业哲学、自我管理，也有具体商战中战略和战术等层面的落地思考。对于真正想要了解经营管理知识的人来说，是一本的读物。

浙商过去相对低调不愿发声,但这个群体其实非常务实,也有很多实战干货。2020年度风云浙商熊雄先生,白手起家,早年经历非常丰富,在商业的方法论和经营管理等层面,也有着非常独到的见解和看法。在本书中,他会将自己几十年以来的所见所闻所感分享给各位读者朋友。内容既包含深刻的创业哲学、自我管理,也有具体商战中战略和战术等层面的落地思考。对于真正想要了解管理经营知识的人来说,本书是的读物。

熊雄 山屿海集团董事长 忘不了公益基金会创始人 2020年风云浙商 中国致公党十六届中央委员会社会发展与服务委员会副主任委员

序

第一章商业是一场伟大的冒险/001
企业家需要冒险精神/002
企业家是天生的冒险家/002
高风险背后是高收益/005
享受与不确定性共舞/008
商业创新：刀刃向内，自我革命/013
从无到有的创新，往往有颠覆性的效果/014
内卷的情况下如何进行微创新/016
创新虽然重要，但不能矫枉过正/021
多维度思考才能有商业洞察/025
每个创业者心里都住着一个鲁滨逊/026
商业认知从何而来？多维度碰撞/029
只有多维度思考，才会产生商业价值/032
不是所有的生意都能称为事业/035
生意以利益至上，事业可以牺牲小利/035
事业的本质是延迟性满足/038
真正产生社会价值的才叫事业/041

第二章反求诸己，我是一切的根源/045
反求诸己，自我取悦/046
解决焦虑的核心是自己更加强大/046
享受孤独，享受自律带来的快感/050
自我是一切的根源，凡事反求诸己/052
宁要错误的乐观，也不要正确的悲观/058
危机中育新机/059
保持乐观才能让你更坚定/062
权力和财富是过客，让我们成为创业路上的乐观主义者/064
爱惜羽毛，口碑是行走江湖的利器/068
口碑是商人的护城河/069
口碑是商业世界的稀缺产物/072
对年轻人而言：爱惜羽毛，不要短择/075
投资自己才是永远正确的投资/077
认知以外的投资都是伪投资/078
普通人投资股票就是博弈/081
要做正确的投资/084

第三章创业是一场旷日持久的马拉松/087
创业是一场马拉松/088
人才是决定性因素/091
熬到终点线的才是真英雄/094
创业者如何寻找合伙人/098
江湖式的创业模式很难做大/098
在商言商，江湖方式进入，商业方式退出/102
成熟的创业者寻找合伙人是有方法的/106
创业公司要更加扁平化/109
扁平化架构：去肥增瘦，保留有效人才/109
扁平的沟通方式带来更高的效率/113
灵活柔软“阿米巴”，拥有更强的生命力/116
100个开始，不如1个完成/120
100个开始与1个完成/120
一个完成才是千万个完成的开始/124
井至最深，水到渠成/129

第四章在正确的时间，做正确的事/131
普通人要学会抓住时代的红利/132
英雄总有落幕时——房住不炒的时代下，地产红利
已不复存在/133
互联网还是造富工厂吗/136
普通人如何争分夺秒，抢时代的红利/138
创业九死一生，是持久战/089
人弃我取，弯道超车/143
字节跳动的逆袭是弯道超车/144
世界在下沉，投资人去县城/147
人弃我取，弯道超车不是梦/150
降维打击，成功概率更高/153
二房东这门生意还能不能做/155
在野蛮生长的时代，二房东“躺着赚钱”/155
新型二房东的崛起也未能挽救颓势/158
房地产时代已经落幕，二房东更不能做/161
年轻人需要精神寄托，新消费有大未来/165
新消费为什么火爆/166
新消费的本质是情感寄托/169
新消费赛道的哪些项目是可做的/172

第五章抛弃幻象，回归商业本质/177
商业要回归盈利本质/178
商业不配谈浪漫/179
对创业公司而言，最重要的是活下去/182
90%的创业者没有资格说品牌/184
商业世界不存在价廉物美/189
性价比是个伪概念/189
只为20%的高净值客户服务/192
抬头仰望星空，低头脚踏实地/199
缺什么，才会秀什么/199
真正赚到一个亿的人，都历经“千辛万苦”/202
年轻人可以仰望星空，内心还是要脚踏实地/204
乡村振兴是大势所趋/208
乡村振兴不可急于求成，要学会以小博大/208
不可作为入侵者引起当地反感/212
多方共赢的项目才能真正持久/214

第六章发展才是硬道理/221
发展是解决一切问题的根本/222
在商业世界，变化是专享的不变/223
轻餐饮有大世界，小烧饼有大未来/225
只有不断往前，才能最终掌握主动权/228
商业的本质从不改变：“三高一低”商业原则/233
“三高一低”商业理论的缘起/234
接近不满足“三高一低”原则，是伪商业/237
真正可持续的商业模式，都暗含“三高一低”原则/240
参考文献/243
谁才是真正聪明的消费者/195