市场营销教学案例研究--聚文网

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内容简介

《市场营销教学案例》主要以中国的公司及市场营销实践为主，选取相关案例，及时总结并反映了营销实践中的新事件、新问题和新思维，可以满足教学和不同类型市场主体的需要。本书选用的案例基本都是中国企业的近期实践，真实再现了中国企业进行营销决策时的环境和情景，使师生的分析讨论活动有很强的针对性和可操作性。主要案例由公司背景、经营过程、现状及问题、分析题等内容构成，可以使读者有如在现场的感受和清晰的思路，达到从实践中思考、总结和提高的目的。

第一章市场营销学教学案例
【案例一】星巴克市场营销案例
【案例二】零售业：沃尔玛与家乐福的竞赛
【案例三】《人再囧途之泰囧》营销策略
【案例四】张裕用心良苦做市场
【案例五】安利公司的营销策略
【案例六】加多宝凉茶营销案例
第二章消费者行为学教学案例
【案例一】北汽新能源EU开启全民换电时代
【案例二】中国食品饮料市场调查
【案例三】“洗脑神药”莎普爱思
【案例四】金六福“福文化”之道及情景营销
【案例五】达芬奇家居“造假”风波
第三章商务谈判与沟通教学案例
【案例一】中国入世谈判案例
【案例二】谈判带来价值
【案例三】你是哪种谈判者
【案例四】中日农业加工机械进口谈判
【案例五】中法计算机技术交易谈判
【案例六】国际商务谈判的原则和惯例
【案例七】中日红豆出口谈判
【案例八】美日客机采购谈判
第四章广告管理与策划教学案例
【案例一】奥洛菲2015年中国广告调查报告
【案例二】耐克锁定女性市场
【案例三】我们在广告上的投入真的重要吗
【案例四】星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析
【案例五】4G时代通信运营商的媒体选择策略
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市场营销教学案例研究

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