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内容简介

本书以环意国际旅行社为案例对象，从品牌聚焦切入，通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析，揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业领导品牌的关键路径和内在机理。本书既是学术专著，也是领导品牌成长的实际案例。主体内容共十四章，从导论、不忘初心、精准定位、对内夯实、对外整合、直入心智、继续前行、授人以渔八个部分展开。经过对环意国际旅行社近十年的案例跟踪研究，创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为领导品牌的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。该书适用的受众是对领导品牌成长机理感兴趣的学者、学生、从业人员等。该著作是作者近十年跟踪领导品牌案例企业的研究成果，主要特色是从品牌定位到品牌塑造与推广等各方面全面提炼出任何一个行业的领导品牌的成长机理。不但有较高的学术价值，而且还有较强的实践价值。学术价值：创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为领导品牌的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。出版价值：创对希望将自己的品牌建设成一个领导品牌的企业有很强的指导意义和较强操作性方案。同类书情况：目前既有一定学术价值又有很强实践意义的领导品牌成长机理的著作并不多见，大部分品牌相关的书，不是突出学术价值，就是突出自己的实践价值，而从企业实际案例出发，将其总结提炼到既有理论深度又有实践操作性的书并不多见。

作者简介

李纯青，女，1970年10月出生，河南南阳人，博士。西北大学经济管理学院教授、博导、工商管理系系主任、企业发展与管理研究中心主任。获省人才津贴，省首批人文英才等。中国高等院校市场学研究会常务理事/新媒体营销专业委员会副主任委员、中国企业管理研究会企业文化专委会副主任委员、营销管理专委会常务理事、案例研究专委会委员、营销科学学报编委、陕西省高校教学指导委员会工商管理类副主任委员。从事数智化营销、品牌管理方面的研究。在Industrial Marketing Management、南开管理评论等期刊上发表论文70多篇。主持国家自然科学基金项目5项、教育部后期资助重大项目1项，获省哲学社会科学一等奖2项、省科学技术二等奖、省优秀教学成果一等奖各1项、全国百篇优秀管理案例23篇等。马军平，女，汉族，1975年9月生，陕西西安人。西安工业大学MBA中心主任，经济管理学院教授，管理学博士。主要从事数字化营销、客户关系管理方向的研究。主持教育部人文社科基金2项、陕西省自然基金1项、陕西省社科基金1项；参与国家自然基金、长江学者创新团队计划、国家社科基金项目等9项；在《系统工程理论与实践》、《预测》、《管理科学学报》等重要期刊发表学术论文20余篇，其中EI收录3篇，CSSCI收录13篇，人大复印资料全文转载1篇，国家基金委管理学部30种重要期刊发表10余篇；出版专著1部；获陕西省科学技术奖二等奖1项，三等奖1项、西安市科学技术奖二等奖1项；获全国百篇优秀管理案例7篇。

第一部分导论
第1章引言/003
第二部分不忘初心
第2章社会企业家精神对企业经营绩效的作用机理/019
第三部分精准定位
第3章基于战略匹配视角的企业品牌化作用机理/049
第4章数字化赋能及其在品牌内化中的作用/072
第四部分对内夯实
第5章服务流程双元的实现机制/095
第6章基于杠杆理论的品牌生命力构建/120
第五部分对外整合
第7章基于结构洞的关键资源对旅游供应链渠道权力的影响/157
第8章营销公关对品牌认同的影响/181
第六部分直入心智
第9章基于文化融合与创新的品牌共鸣研究/207
第10章基于社交媒体传播的品牌虚拟文化适应的影响/238
第七部分继续前行
第11章从面向企业到面向消费者的转型/263
第12章战略新产品开发/282
第八部分授人以渔
第13章领导品牌成长机理——基于SPP框架的双案例研究/321
第14章结论/340
……

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