品牌管理第2版

字数: 420000
装帧: 平装
出版社: 机械工业出版社
出版日期: 2023-06-01
商品条码: 9787111727774
版次: 2
开本: 16开
页数: 300
出版年份: 2023

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内容简介

基于全球市场的发展和国家政策的号召，本书着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力，以品牌的定位、个性、延伸、社群、品牌资产、社会责任、虚拟社群、国际化等为主题，辅之以发散思维的慕课案例，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解，对建设品牌强国、培养优秀的品牌管理人才，将起到有力的推动作用。本书可作为高等院校工商管理、新闻传播、平面设计、动画制作等专业品牌管理相关课程的教材使用，也可供相关领域的从业人士研习和参考。

前言
第一章品牌概述
学习目标
开篇案例中国品牌该如何走向世界
第一节品牌的内涵
第二节品牌的特征及作用
第三节品牌与产品、商标
第四节品牌的分类
本章小结
思考题
观察思考品牌建设的名利路径和名利观
第二章品牌定位
学习目标
开篇案例蜜雪冰城："农村包围城市"，下沉青年的快乐源泉
第一节品牌定位概述
第二节品牌定位的步骤
第三节品牌定位的原则与策略
本章小结
……

品牌管理 第2版

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