广告设计与创意(第3版)--聚文网

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编辑推荐

附图均选自国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例帮助读者直观形象地理解理论知识，配合教材中相关的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。

内容简介

本书介绍了广告的历史沿革、广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为详细地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。本书可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

第1章广告设计概述
1.1概念认知
1.1.1广告的概念
1.1.2广告设计的概念
1.2广告溯源
1.2.1中国广告的历史沿革
1.2.2西方广告的历史沿革
1.2.3广告设计思想的演进
1.3广告的功能和分类
1.3.1广告的功能
1.3.2按传播媒介划分
1.3.3按传播范围划分
1.3.4按广告性质划分
第2章广告创意与视觉表现
2.1广告创意
2.1.1广告创意的概念
2.1.2广告创意的原则
……

广告设计与创意(第3版)

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