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内容简介

茶行业是民生产业，涉茶人口达8000余万，但茶企业普遍规模小，现代企业的运营理念尚未全面指导茶企经营管理。在当前及未来较长时间，茶行业面对的是利用扩大内需市场的经济机会，深入理解中国文化复兴的深层驱动，完成有小而散向大且强的蜕变。对众多茶企而言，它们要重点关注的是如下议题：国潮当道，茶企老字号如何化身“弄潮儿”跨界变现品牌红利？IP时代，茶企如何打造内容与品牌，如何跨界合作？在跨界联名的万象中，有哪些案例可以借鉴？消费收紧，营销手段纷繁多样，如何做好整合营销来打造蕴含生活理念的产品？本书对以上问题的解答，将为读者展示在时间艺术、空间艺术和交互技术融合下茶行业探索的全新解。

序言
黄大，从茶江湖到茶品牌的升级努力
年轻茶人如何走出老茶人的“舒适区”？
手艺人黄大
传统茶行业转型升级的观察与思考
期待这本书的理念和全新认知，可以激活茶产品的年轻属性
第一章国潮当道——老字号化身弄潮儿，借势营销品牌焕新
国潮兴起溯源
“Z世代”，国潮的主要消费群体
什么是国潮
国风、中国风、古风、新国货
品牌借势国潮营销
茶×国潮
第二章IP时代——品牌拥有人格化灵魂，赋予产品情感心生共鸣
IP是什么
中国IP热的成因
IP化营销
茶行业如何通过IP化，引流变现，为产业赋能
马连道品牌定位及IP化
IP案例赏析—戈壁天堂：天堂之下，再造天堂
第三章跨界联名——破界出圈实现1+1)2，品牌组合新CP引流变现
何为跨界
何为联名
跨界联名溯源
跨界联名营销
茶行业如何跨界联名引流变现
第四章场景消费——功能+场景+体验，消费空间的人、货、场重构
场景消费
场景营销
消费体验
茶空间与场景消费体验
第五章新零售——线上线下有效融合，传统零售行业转型新商业模式
新零售与概念诞生及行业布局
是什么催生了新零售
新零售商业格局、发展规模与消费体验
传统茶行业如何向新零售商业模式转型

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