公众对中国广告产业发展的影响研究--聚文网

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编辑推荐

对公众特点的归纳、对信息边界的探讨和对技术发展的反思发人深省

内容简介

一个人从早到晚都离不开广告的包围。大多数广告研究聚焦于广告经营模式、广告创意、广告流程等，本书从“公众”出发，提出了从“人”的价值和作用角度研究中国广告产业发展的新视角，同时提出新信息传播环境的概念，进一步拓展了中国广告产业的研究范围。新信息传播环境加强了公众权利，释放了公众生产能力，提升了公众地位，打破了中国广告产业原有格局。广告主成为需求代工厂和品牌维护者，传统广告媒体被迫离场，广告公司仅剩创意等职能，私有化信息平台介入服务生产全过程，成了新核心。本书从公众利益保障和权利应用角度，对信息垄断的危害做了分类，并对如何发挥资本作为重要生产要素的积极作用、如何有效保护公众中长期利益、如何保持广告产业各主体健康发展、如何建设新时代中国广告产业等，做了分析探讨，提供了可行的发展建议。

作者简介

沈清 ---------------------------- 男，生于1986年，北京大学2017届博士，获第26届中国国际广告节长城奖（广告学术类），目前任职于中宣部人权事务局。主要研究方向包括数字传播、移动互联网发展、广告产业发展、媒体经营管理等。长期从事移动互联网、传统媒体、公共文化传播、国际传播的经营管理、投融资和战略规划，具有较为丰富的产学研综合实践经验。陈刚 ---------------------------- 陈刚，于北京大学哲学系获得哲学学士学位、硕士学位（美学方向）、博士学位（美学方向）。 1990年至1995年在北京旅游学院任教；1998年至2001年在北京大学艺术学系任教；2001年至今,在北京大学新闻与传播学院任教。2003年，获聘北京大学新闻与传播学院教授。2006年-2013年，任北京大学新闻与传播学院副院长；2013至今，任北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长，同时担任广告学系主任，北京大学新媒体营销传播研究中心主任。2022年，任北京大学新闻与传播学院院长。曾入选教育部新世纪优秀人才，北京大学靠前教师。曾获教育部哲学社会科学优秀成果二等奖、北京市哲学社会科学优秀成果二等奖等奖励。

第一章绪论001
第一节广告产业及其特点001
一、什么是广告/001
二、谁是广告产业的主体/002
三、广告产业的特点/004
第二节关于“人”的研究—广告产业研究一个重要方面005
一、为什么“人”很重要/005
二、概念选择的标准/005
第三节为什么是“公众”007
第四节研究问题和相关说明009
一、前人研究了什么/009
二、本书要研究什么/012
三、本书中的“外生性”与“内生性”指的是什么/012
（一）其他学科的观点/012
（二）本文的观点/015

第二章公众的发展历程及其作用017
第一节西方公众的发展历程、形成条件及作用018
一、发展历程/018
（一）奴隶制时期/018
（二）封建领主制时期/019
（三）资本主义早期/019
（四）市民阶级、公众、资产阶级、私人都是谁/022
（五）作为斗争工具的公众舆论/023
（六）资本主义精英阶层统治期/025
二、公众的形成条件/027
（一）私有财产/027
（二）受教育权利/028
（三）政治斗争通道/029
（四）信息传播通道/031
……

公众对中国广告产业发展的影响研究

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