媒介素养导论

媒体与媒介环境的急速发展，决定了人们对于媒体的理解和相关研究也始终处于一个不断变化的过程中。尽管这些发展和变化令人目不暇接，但关于媒介本身的一些根本性的特征和反复出现的媒介现象及其背后的规律，则始终保持着某种相对的稳定。本书旨在帮助读者了解有关媒介素养的一些重要概念，掌握更多有关媒介生产背后的知识，洞察各类媒体的内部运作，从更专业的角度深入细致地观察和理解当今媒介环境中的内容生产者和消费者，从更多元的维度思考自己在媒介环境中所扮演的角色，从而更好地利用媒介来实现自身的目标和价。本书在内容上涵盖了有关媒介素养的多个重要理论，同时配合大量视觉化的示例来帮助读者更准确地理解作者的观点。同时，作为一本学习用书，作者为每个部分专门设计、总结的学习目标、摘要以及主要概念提示都能帮助读者更加高效地完成内容的学习。对于希望能够快速提升自身媒介素养，进入媒体行业的人员，以及需要完成媒介素养相关教学的教师来说，这本书将会是一个重要的入门参考。

总序/ 1
前言/ 1
本书结构/ 3
如何充分利用本书/ 5
小结/ 7
致谢/ 8
第一章为什么要提高媒介素养？/ 5
信息饱和的文化/ 6
自觉程序/ 8
提高媒介素养/ 11
第二章如何看待媒介素养/ 19
清除垃圾：消除对于媒介素养的错误观念/ 20
提高媒介素养/ 23
第三章大众传媒产业：历史视角/ 37
早期的大众传媒/ 38
大众传媒的发展/ 39
现状透视/ 43
提高媒介素养/ 54
第四章大众传媒产业：经济博弈/ 59
媒体游戏/ 60
媒体产业战略/ 66
提高媒介素养/ 72
第五章大众传媒受众：行业视角/ 77
识别机会/ 78
吸引受众/ 82
调节受众/ 85
提高媒介素养/ 86
第六章大众传媒受众：个人视角/ 91
媒介接触与关注不同/ 92
接触期间的决策/ 98
提高媒介素养/ 104
第七章大众传媒内容/ 113
信息程式和类型/ 114
最通用的程式：进阶现实/ 115
叙事/ 118
电子游戏/ 127
交互式信息平台/ 131
提高媒介素养/ 136
第八章大众媒介效果/ 147
持续发生的媒介效果/ 148
媒介效果的四个维度/ 150
影响媒介效果的因素/ 160
提高媒介素养/ 161
第九章跳板/ 169
十二条指导方针/ 170
有关媒介素养水平的例子/ 179
附录简介/ 183
分析素介素养议题/ 183
附录A媒介问题分析：职业运动员的薪酬是否过高？/ 185
薪酬增长/ 185
如今过高的薪酬/ 188
不可持续性/ 189
破坏体育运动/ 194
小结/ 196
附录B媒介问题分析：媒体企业的所有权是否过于集中？/ 200
所有权固化/ 200
权力集中/ 201
竞争减少/ 205
接触受限/ 206
内容的变化/ 212
少数人获益/ 213
小结/ 213
附录C媒介问题分析：新闻是否客观？/ 218
分析客观性观念/ 218
解析新闻质量观/ 223
对新闻标准的思考/ 232
小结/ 233
附录D媒介问题分析：媒体中是否存在太多暴力内容？/ 238
媒体上充斥着大量的暴力内容/ 238
有些人比其他人更脆弱/ 243
小结/ 249
知识测试答案/ 253
词汇表/ 254
参考文献/ 261
索引/ 268