新媒体营销与推广--聚文网

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内容简介

本书以新媒体为核心，以营销与推广为根本出发点，从新媒体营销准备、微信营销、社群营销、短视频营销、直播营销、微博营销、App营销、二维码营销及新媒体写作平台营销9个方面进行了全面的讲解，从入门到精通，帮助读者快速掌握新媒体营销的技巧。

本书适合经济管理专业、数字媒体专业的本科院校在校生、高职院校在校生、中职院校经济管理类专业学生和相关教师，以及新媒体运营相关行业的新手。

第1章新媒体营销基础认知1
1.1认识新媒体2
1.1.1新媒体的概念与特征5
1.1.2新媒体的类型7
1.1.3新媒体的发展趋势8
1.2认识新媒体营销11
1.2.1新媒体营销的认知14
1.2.2新媒体营销的形式15
1.2.3新媒体营销的误区17
1.3认识新媒体营销的岗位19
1.3.1新媒体营销岗位职责20
1.3.2新媒体营销岗位技能21
1.3.3新媒体营销职业规划23
第2章新媒体营销准备27
2.1新媒体用户认知29
2.1.1用户定位31
2.1.2用户画像33
2.1.3确定用户平台36
2.2新媒体内容定位38
2.2.1新媒体内容的认知40
2.2.2新媒体内容的表现形式41
2.2.3新媒体内容定位的流程43
2.2.4新媒体内容定位的原则46
2.3新媒体图文设计技巧48
2.3.1新媒体内容标题设计50
2.3.2新媒体图片设计52
2.3.3新媒体版式设计55
第3章微信营销实战61
3.1认识微信营销63
3.1.1微信营销的认知65
3.1.2微信个人号的营销价值67
3.1.3微信公众号的营销价值68
3.2微信个人号营销推广70
3.2.1微信个人号设置72
3.2.2微信好友互动74
3.2.3朋友圈内容营销74
3.3微信公众号营销推广80
3.3.1微信公众号设置82
3.3.2微信内容写作与推送85
3.3.3微信公众号营销活动86
3.4微信小程序营销推广89
3.4.1微信小程序搜索入口92
3.4.2微信小程序活动策划98
3.4.3微信小程序推广技巧101
第4章社群营销实战105
4.1社群营销认知107
4.1.1社群与社群经济109
4.1.2社群营销的概念110
4.1.3社群营销的价值110
4.2构建社群113
4.2.1明确社群对象115
4.2.2明确社群结构116
4.2.3指定社群规则117
4.2.4打造社群对外品牌118
……

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