数据化与智能化大数据背景下广告业转型研究--聚文网

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内容简介

本书从大数据及其技术对广告业的影响出发，针对大数据背景下广告业的变革进行深入的分析，了解大数据对广告业带来的挑战，并提出大数据背景下广告业转型的路径选择。本书对研究大数据及其技术发展应用进行详细的介绍，重点分析大数据在广告业的应用，并从宏观广告生态环境、中观广告产业和微观广告公司三个层面系统分析大数据对广告产业产生的影响，在此基础上，根据转型理论对大数据背景下广告业的转型动力、转型目标、转型路径与转型策略进行研究。本书首先从广告主的需求变化、大数据技术变革以及广告业务模式的革新三个方面分析了传统广告业转型的动力机制；然后对广告业核心竞争力演变进行系统梳理，确立大数据背景下广告业转型目标；最后提出大数据背景下广告业转型路径，即通过建立基于数据驱动的广告业务模式实现转型。

序大数据时代的广告业
第一章大数据及其技术发展与应用
第一节数据与大数据
第二节大数据技术及其发展
第三节大数据技术的应用
第四节大数据技术引发广告业技术创新
第二章大数据及其技术对广告业的影响
第一节大数据改变企业（广告主）经营管理活动
第二节大数据驱动广告业走向融合
第三节大数据推动广告业结构优化升级
第三章广告公司大数据应用的调查访谈
第一节广告公司大数据应用的问卷调查
第二节广告从业人员的深度访谈分析
第四章大数据背景下广告业转型的动力
第一节广告主需求变化是广告业转型的根本动力
……

数据化与智能化 大数据背景下广告业转型研究

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