创造的成本创新者的得失权衡--聚文网

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内容简介

本书介绍了创新企业和工作人员在创新的过程中会遇到的8个经典冲突，并从冲突是什么，冲突中需要权衡的一对要素、如何做好相关得失权衡以巧妙化解问题等方面详细分析了这8对冲突。本书能帮助读者了解创新过程中涉及得失的棘手问题，合理平衡创新中的各种要素，让创新计划更高效、有效。本书目标读者为想进行创新的管理者及相关工作人员，能帮助他们有效制订、实施创新计划，突破创新中的瓶颈，巧妙化解各种涉及利弊权衡的难题，帮助企业发展。

作者简介

雷切尔.劳斯（Rachel Lawes）博士，市场研究协会会员，商业符号学的最初创始人之一。她为联合利华、宝洁、卡夫等企业提供品牌和营销策略。

第一部分确定路线
第一章机会悖论：企业如何更有效地捕捉机会/003
第二章平行游戏：为什么常规的竞争和战略规则不适用于新兴行业及产品类别/025
第二部分指引行动
第三章依赖还是忽略数据：如何通过选择性忽略数据实现突破性创新/043
第四章利用群体：如何加速创新并应对不确定性/059
第五章合理的启发式：领导者化繁为简的原则/075
第三部分密切联系利益相关者
第六章有效规划创新：先强调熟悉性，再强调新颖性/095
第七章产品与用途：品牌建设过程中的冲突/107
第八章重大改变：如何转变战略并让利益相关者接受新战略/129
第九章总结：从不可能的权衡到富有成效的冲突/145
参考文献/165

创造的成本 创新者的得失权衡

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