旅游市场营销学(第2版)

字数: 270000
装帧: 平装
出版社: 高等教育出版社
出版日期: 2023-02-01
商品条码: 9787040590890
版次: 2
开本: 16开
页数: 236
出版年份: 2023

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内容简介

本书坚持理论与实践并重的特色，在总体框架设计上，以营销理论知识储备和旅游市场营销认知为导入，以旅游市场营销总体过程为主线，分别阐述了旅游市场营销环境分析、市场调研、市场细分、产品策略、产品价格策略、渠道策略、营销推广等内容；并把旅游市场营销贯穿于旅游饭店、旅游目的地、旅行社和旅游新业态等方面的实践案例，以期理论对接实践，提升学生的应用能力；此外，本书紧跟旅游发展的实践和研究前沿，介绍了全域旅游、智慧旅游的内容，丰富了旅游营销知识体系，让学生能及时了解旅游新知识。本书配备丰富的二维码资源及教学课件，可作为高校旅游管理专业学生教材，也可作为旅游从业人员培训及业余学习用书。

第一章导论
本章重点
主要术语
导入案例
第一节市场营销的由来
第二节旅游业与旅游市场营销
第三节旅游市场营销的基本架构
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
第二章旅游市场营销环境
本章重点
主要术语
导入案例
第一节旅游市场营销环境构成
第二节旅游市场营销宏观环境
第三节旅游市场营销微观环境
……