大数据营销

字数: 397000
装帧: 平装
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2023-06-01
商品条码: 9787121455964
版次: 1
开本: 16开
页数: 248
出版年份: 2023

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内容简介

大数据正迅速并深刻地改变人们的生产生活方式，新的产业模式不断涌现。本书以培养大数据背景下新商科应用型复合型人才为目标，系统介绍大数据营销中的基础理论和方法模型。本书共有10章，既有与时俱进的创新理论，又展现了大数据营销的应用场景，其主要内容包括：大数据营销概论，大数据营销的数据来源、流程及模型，大数据营销环境分析，基于大数据的客户管理，大数据驱动的产品决策，数据驱动的定价策略，大数据背景下的促销决策，大数据营销组合分析，精准营销，营销绩效评估与大数据营销伦理。

第1章大数据营销概论
1.1大数据的内涵
1.1.1大数据的定义
1.1.2大数据的特征
1.1.3大数据的发展历程与趋势
1.2大数据的技术架构和常用工具
1.2.1大数据的技术架构
1.2.2大数据的技术内容
1.2.3大数据的技术工具
1.3大数据营销的基础知识
1.3.1大数据营销的含义与特点
1.3.2大数据营销的运营方式
1.3.3大数据营销的主要参与者
1.3.4大数据营销的人员配置
1.3.5大数据营销的基础设施
1.4大数据营销的基础理论
1.4.1宏观市场分析工具——PEST和SWOT分析法
……