洞察力2.0 驱动营销新增长

"今天，商业环境急剧变化，然而企业过度关注产品性能表现，却忽视消费者生活方式与需求转变的“营销近视症”（Marketing Myopia），是严重困扰着各行各业的“顽疾”。这显示出用户洞察，尤其是用户需求洞察，仍然是企业管理者、营销从业者、产品经理和运营人员急需“恶补”的课题！《洞察力2.0》应运而生。 1.洞察驱动营销创新，方法论升级助力品牌出奇制胜 新商业周期下，营销如何打破常规、出奇制胜？如何以洞察驱动品牌创新增长？这是《洞察力2.0》一书的核心关切。作者耗时5年全新升级的“SDi方法论”，无所保留地分享了一整套“以洞察驱动品牌增长”的系统性方法，内容实用、透彻、全面，绝对不容错过。 相比前作，《洞察力2.0》对SDi方法论的各环节进行了充实扩展，首次提出了“五维洞察法”、“品牌十五原型”、“CCRO交互四步法”等一系列全新的营销战略、战术级应用，让营销从业者的“策略工具包”极大充实！ 2.紧扣消费者心智规律，营销心理学助品牌奇效增长 《洞察力2.0》还重点强化了“营销心理学”的内容，同时对营销心理学做了三大应用方向划分： A 用“动机心理学”指导品牌定位核心价值； B 用“社会心理学”指导品牌优化沟通运营； C 用“认知心理学”指导企业优化品牌传播。 深入探讨了“快思慢想”、“确认偏见”、“相似优先”、“五感效应”、“品类为先”、“扭曲熟悉”等一系列用户心智规律，不仅理趣横溢，而且极易上手，是管理者和从业者可以“看完即用”，迅速转化为品牌增长业绩的一系列超实用技能。 3.故事线颠覆常规，开启成就畅销品牌的传奇之旅 从2018到2023，暌违五载，《洞察力》再度回归，倡导“洞察驱动营销创新”的作者在写作本书的过程中，同样格外重视用户洞察。比如，作者在其前作出版后，听取一些读者给出的——“应避免专业类书籍令人乏味”的建议，创造性地将“故事情节”引入到了《洞察力2.0》当中。 “知识线”与“故事线”交织推进，翻开本书，你将和作者一起飞向神秘“营销星球”，去经历一次从“太空漫游”到“异星航海”的非凡之旅，和“学员小K”、“大副J”等众多小伙伴，共同展开一段充满挑战的奇幻冒险，解锁到尚不为人所知的商业智慧……试问，你又有什么理由错过这次成为畅销品牌的传奇之旅呢？ 你的品牌需要一个好洞察！"

本书是国内消费者洞察与品牌营销专家宇见，自《洞察力：让营销从此直指人心》一书后，对其原创的“SDi方法论”(又名“宇见营销方法论”）进行的全新升级。本书将“用户洞察”这个优质内容稀缺的商业知识点，作为探索营销实践的切入视角，通过“知识线”与“故事线”的穿插，将“以用户洞察驱动品牌增长”的全新系统性知识，嵌入在了一个扣人心弦的“外星航海探险”故事当中，在突出思想性、实战性的基础上，凭借着颠覆想象力的故事情节，让读者收获营销思维并拓展视野。

"今天，商业环境急剧变化，然而企业过度关注产品性能表现，却忽视消费者生活方式与需求转变的“营销近视症”（Marketing Myopia），是严重困扰着各行各业的“顽疾”。这显示出用户洞察，尤其是用户需求洞察，仍然是企业管理者、营销从业者、产品经理和运营人员急需“恶补”的课题！《洞察力2.0》应运而生。 1.洞察驱动营销创新，方法论升级助力品牌出奇制胜 新商业周期下，营销如何打破常规、出奇制胜？如何以洞察驱动品牌创新增长？这是《洞察力2.0》一书的核心关切。作者耗时5年全新升级的“SDi方法论”，无所保留地分享了一整套“以洞察驱动品牌增长”的系统性方法，内容实用、透彻、全面，绝对不容错过。 相比前作，《洞察力2.0》对SDi方法论的各环节进行了充实扩展，首次提出了“五维洞察法”、“品牌十五原型”、“CCRO交互四步法”等一系列全新的营销战略、战术级应用，让营销从业者的“策略工具包”极大充实！ 2.紧扣消费者心智规律，营销心理学助品牌奇效增长 《洞察力2.0》还重点强化了“营销心理学”的内容，同时对营销心理学做了三大应用方向划分： A 用“动机心理学”指导品牌定位核心价值； B 用“社会心理学”指导品牌优化沟通运营； C 用“认知心理学”指导企业优化品牌传播。 深入探讨了“快思慢想”、“确认偏见”、“相似优先”、“五感效应”、“品类为先”、“扭曲熟悉”等一系列用户心智规律，不仅理趣横溢，而且极易上手，是管理者和从业者可以“看完即用”，迅速转化为品牌增长业绩的一系列超实用技能。 3.故事线颠覆常规，开启成就畅销品牌的传奇之旅 从2018到2023，暌违五载，《洞察力》再度回归，倡导“洞察驱动营销创新”的作者在写作本书的过程中，同样格外重视用户洞察。比如，作者在其前作出版后，听取一些读者给出的——“应避免专业类书籍令人乏味”的建议，创造性地将“故事情节”引入到了《洞察力2.0》当中。 “知识线”与“故事线”交织推进，翻开本书，你将和作者一起飞向神秘“营销星球”，去经历一次从“太空漫游”到“异星航海”的非凡之旅，和“学员小K”、“大副J”等众多小伙伴，共同展开一段充满挑战的奇幻冒险，解锁到尚不为人所知的商业智慧……试问，你又有什么理由错过这次成为畅销品牌的传奇之旅呢？ 你的品牌需要一个好洞察！"

第一章飞向“营销”星球/001
01开启营销航海新历险/002
02营销世界的五位智者/006
03营销五宗小K登场/010
04营销的本质/014
05营销的“二元”/018
06用“六”的智慧重构营销/021
07中心思想是洞察/027
宝物解锁/031
第二章起航“发现”之旅/035
08M星航海计划速览/036
09创业起点价值发现/039
10营销考古学特别行动/042
11许下你的第三个愿望/045
12左脑品牌与右脑品牌/049
13CV=TFC/055
14价值发现随堂考试/059
15巧避暗礁夜间特训/064
宝物解锁/068
第三章探索“洞察”奥义（上）/071
16来自智者的考验/072
17用户洞察的三大误区/075
18究竟什么是洞察/079
19喜得五维洞察罗盘/082
20虚怀若谷的洞察态度/086
21截然不同的两幅画像/090
22三种用户画像法/094
23用户旅程八字诀/100
24三类关键行为洞察/105
宝物解锁/110
第四章探索“洞察”奥义（下）/113
25用户洞察心法胜手法/114
26认知洞察品类加品牌/116
27心理洞察快思和慢想/120
……