秒懂短视频 选题、文案写作与直播语言艺术

一条画面精美、内容有感染力的短视频背后，隐藏着很多容易被忽略的逻辑。 找定位、分析对标账号、选题构思、脚本文案、拍摄设备、视频剪辑、运营思路、数据分析……都影响着短视频的呈现。 如何找到适合自己的风格，做出内容优秀的短视频，相信这本书可以给你思路。

本书针对短视频新手，讲解了如何寻找选题，以及如何撰写视频文案。具体包括标题、封面标题、评论、图文、拍摄脚本、口播脚本、直播语言艺术等。即便是一个短视频领域的新手，学习本书内容后也能够通过撰写文案使自己的视频更具有吸引力。 本书附赠情感类、搞笑类、正能量类短视频文案3300个。 本书特别适合希望在短视频领域创业的学习者，也可以作为各大中专院校开设的电子商务、营销、新媒体、数字艺术等相关课程的教材使用。

雷波,好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万。

第1章 找到好选题，视频就成功了一半
认识短视频的选题及其他6大构成要素 2
认识选题的重要性 2
内容 2
标题 2
音乐 2
字幕 3
封面 3
话题 3
让选题思路源源不断的3个方法 4
蹭节日 4
蹭热点 4
蹭同行 4
反向挖掘选题的方法 5
跳出知识茧房挖掘选题的方法 5
使用创作灵感批量寻找优质选题 6
用抖音热点宝寻找热点选题 7
什么是抖音热点宝 7
使用热点榜单跟热点 8
利用同城热单推广线下门店 8
利用巨量算数寻找选题 9
巨量算数是什么 9
利用大数据找到选题 10
学会以数据为导向蹭热点选题 11
用好算数榜单数据蹭热点选题 12
利用大数据找到选题关联关键词 13
利用大数据找到不同垂类热点选题关键词 15
从视频转发动机倒推选题 16
什么是视频流量的发动机 16
大众更愿意转发的5类内容 16

第2章 全面认识短视频文案
什么是短视频文案 19
认识短视频文案的作用 19
文案能够调动大众情绪 19
文案能够使信息传递更充分 19
文案能够升华短视频主题 20
文案能够为短视频营造意境 20
文案能够使短视频更易传播 21
文案能够让平台推送更加精准 21
学会分析爆款文案 22
获取优秀视频文案的两种方法 23
在手机端提取文案 23
在计算机端获取文案 24
避免同质化文案 25
短视频文案创作的共性 26
撰写文案的通用逻辑——4U原则 26
什么是4U原则 26
4U原则创作实战技巧 27
撰写文案的通用底层逻辑——BFD法则 28
什么是BFD法则 28
围绕3种情绪用BFD法则创作文案 28
撰写文案的通用底层逻辑——SCQA结构 30
什么是“结构化表达” 30
如何使用SCQA结构理论组织语言 30
撰写文案的通用底层逻辑——FABE法则 32
什么是FABE法则 32
如何在直播中运用FABE法则 32
FABE实战案例 33
撰写文案的通用底层逻辑——AIDA理论 35
什么是AIDA理论 35
AIDA理论实战应用 36

第3章 视频标题、封面标题及话题文案
认识短视频标题 38
用这5个技巧小白也能快速写出好标题 38
突出具体问题 38
留有悬念 38
包含高流量关键词 39
与热点关联 39
利用明星效应 39
利用数据增强标题的说服力 40
利用利害相关原则写出好标题 41
利用反常规撰写标题 42
利用问题式标题挑战观众 43
调整用词使标题更有画面感 44
利用共鸣式标题打动用户 45
故意产生矛盾、误解的标题 46
嵌入热点的标题写作方法 47
利用盘点汇总式标题吸引观众 48
把握好人的心理写出好标题 49
好奇心理 49
贪婪心理 49
懒惰心理 49
恐惧心理 49
规避心理 49
从众心理 49
15个短视频标题模板 50
一键获得多个标题的技巧 52
用付费软件生成标题 52
封面标题撰写及封面制作 53
充分认识封面的作用 53
封面的动静类型 53
封面的文字标题 53
封面文字对齐技巧 54
抖音封面的尺寸 54
抖音封面裁剪问题 55
如何制作个性封面 55
用抖音话题增加曝光率 56
什么是话题 56
为什么要添加话题 56
如何添加话题 56
话题选择技巧 57
话题创建技巧 57
主动寻找话题 58

第4章 带货视频文案撰写方法
种草带货类文案写作要点 60
撰写文案要注意目的先行 60
撰写文案要注意治大于防 61
撰写文案要注意多不如少 61
撰写文案要注意调性匹配 62
带货类文案创作基本逻辑 62
如何通过文案在视频前3秒吸引观众 63
颠覆认知式开头 63
承诺利益 63
悬念问句式开头 64
自黑式开头 64
利用强烈感受引导开头 64
利用三有法撰写文案 65
利用否定法撰写文案 65
利用类比法撰写文案 66
利用嵌入热点法撰写文案 66
利用下指令法撰写文案 67
利用揭短法撰写文案 67
利用造词法撰写文案 68
利用对比法撰写文案 68
为什么对比型文案有效 68
产品对比 68
价格对比 69
人群对比 69
前后对比 69
现在与未来对比 70
不同品类的对比 70
利用重点后置法撰写文案 71
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