新媒体广告(第3版)--聚文网

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内容简介

本书第一版是全国最早系统阐述“新媒体广告”理论与实务的一本教材，得到了广大师生的好评。2016年，本书第二版进行全面创新，保持在同类教材中的动态领先。如今，本书第三版在此基础上，顺应时势，吸纳应用甚广的自媒体、社交电商、网络直播、数字营销等新概念、技术与方法，并辅以近期新的典型案例进行讲解，以期满足读者对于新媒体广告相关知识的需求。全书内容涉及新媒体广告的整合和管理、大数据时代的用户分析、品牌传播的内容设置、自媒体建设与运营、社交媒体开发与互动、数字广告搭载与植入、品牌信息搜索与满足、电商平台的传播与沟通、数字营销促进、社会化客户关系管理、品牌新媒体危机管理、新媒体广告的大数据评估等丰富的新媒体广告内容，并在此基础上，介绍了实践工具，安排了相应的实验操作内容。本书在体例上，采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结合的方式，立足现实，追求实用，并鲜明体现出可读性和实践指导性。本书在形式上充分利用新媒体技术，随文设置二维码，扫描后便可获得更多拓展资料。本书既可作为高校广告、营销、传播、工商管理、网络与新媒体、计算机软件等专业教材，又可供广告从业人员学习参考。

第一章新媒体广告概说
第一节新媒体与新媒体广告
一、新媒体界定
二、新媒体广告界定
第二节新媒体对广告的影响
一、新媒体广告的演进
二、新媒体在广告运动中的作用
三、新媒体广告行业的现状及趋势
第三节新媒体广告的特点
一、内容形式的多样性
二、受众导向的互动性
三、传受双方的通透性
四、信息服务的链接性
五、品牌信息的聚合性
六、信息管理的即时性
第四节新媒体广告的形态
一、自有媒体广告
二、社交媒体广告
……

新媒体广告(第3版)

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