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舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

1.以案例辅助理论，将理论和实践有效结合。 2.介绍了近年来数字营销行业流行的工具。 3.本书非常适合文创企业营销人员、自媒体运营人员、相关专业的学生阅读和学习。

内容简介

数字经济时代，大数据、物联网、云计算、社交媒体、移动支付、SoLoMo、虚拟现实（VR）等新概念、新技术、新科技应用不断涌现，为营销工作带来了革命性的变化。各种营销工具、方法和策略日新月异，优秀的实战案例层出不穷，这些为本书的编写提供了丰富而有价值的素材。本书旨在让编辑出版学专业、网络与新媒体专业、数字出版专业、管理类专业等相关专业的本科生或研究生了解近期新的数字营销进展，提高各行业从事数字营销工作的学生的理论水平和实践能力。

作者简介

程海燕，管理学博士，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副教授，硕士生导师。主要研究方向为数字营销、知识传播。

第一篇基础篇
第一章好的时代坏的时代
第一节数字经济快速发展
第二节消费者主权时代来临
第三节新消费的出现
第四节企业的全面数字化
第二章数字营销概论
第一节数字营销的定义
第二节数字营销的发展阶段
第三节数字时代消费者的决策路径
第三章数据为数字营销赋能
第一节数据思维的定义
第二节常用的数据指标
第三节用数据分析解决问题的流程
第四章品牌是数字时代的顶层思维
第一节品牌资产是企业的核心资产
第二节新消费品牌的崛起
第三节新消费品牌的建设路径
第四节新消费品牌的共同特征
第二篇实施篇
第五章数字化用户的识别
第一节大数据用户画像
第二节用户旅程地图
第三节种子用户
第六章数字化信息的覆盖与抵达
第一节数字化信息覆盖与抵达的路径
第二节数字广告
第三节移动营销
第四节社会化媒体营销
第七章数字化交易的实现
第一节电子商务是实现数字化交易的路径
第二节货架电商
第三节社交电商
第四节兴建电商
第五节三类电商之间的区别
第八章持久用户关系的维护
第一节维护用户关系的核心是运营私域流量
第二节为什么要运营私域流量
第三节怎么运营私域流量
第三篇工具篇
第九章直播营销
第一节直播营销概述
第二节直播的发展历程
第三节我国主要的直播电商平台
第四节直播营销的典型模式分析
第十章短视频营销
第一节短视频概述
第二节短视频的发展历程
第三节我国主要的短视频平台
第四节短视频变现的途径
第五节短视频运营的技巧
第十一章内容营销
第一节内容营销的定义
第二节内容营销进化史
第三节为什么要做内容营销
第四节内容营销讲什么
第五节如何做好内容营销
第十二章游戏化营销
第一节游戏化营销概述
第二节游戏化营销的三大模式
第三节驱动用户融入游戏的四大元素
第十三章裂变营销
第一节裂变营销的定义
第二节裂变营销的技巧
第三节如何做好裂变营销
参考文献

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