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内容简介

本书以“市场认知一策略分析一方法运用”为主线展开，共分三篇十二章，系统阐述了网络营销的基本理论、策略和方法。第一篇为市场认知，主要包括网络营销概述、网络营销与市场调研、网络消费者行为分析。第二篇为策略分析，主要从产品、价格、渠道、促销等角度分析网络营销策略。第三篇为方法运用，主要分析搜索引擎营销、内容营销、新媒体营销精准营销等当前主要的网络营销方法及网络营销策划书的撰写。
本书内容全面，配有相应的章节实训，突出实用性和实践性，可以作为应用型本科院校电子商务、市场营销等经济管理类专业的教材，也可以作为网络营销从业人员自学的参考和辅助资料。

作者简介

王金良，男，1983年生，博士在读，副教授，现任广东科技学院管理学院教学副院长，主要从事电子商务、网络营销方面的研究。公开发表论文20多篇，主持教育部协同育人项目1项，主持“网络营销”省一流本科课程和省课程思政示范课程，主编教材3本，副主编教材4本。

第一篇网络营销的市场认知
第一章网络营销概述
第一节网络营销的基本概念
第二节网络营销的产生与发展
第三节网络营销的理论基础
第四节网络营销与传统营销的关系
第二章网络营销环境与市场调研
第一节网络营销环境概述
第二节网络营销的宏观与微观环境
第三节网络市场调研的内容与特点
第四节网络市场调研的过程与方法
第三章网络消费者行为分析
第一节网络消费者概述
第二节网络消费者的购买动机与过程
第三节网络消费者购买的影响因素
第二篇网络营销的策略分析
第四章网络营销产品策略
第一节网络营销产品概述
第二节网络营销产品的生命周期策略
第三节网络营销产品的组合策略
第四节网络营销产品的品牌策略
第五章网络营销定价策略
第一节网络营销定价概述
第二节网络营销定价方法
第三节网络营销定价方案
第四节网络营销定价程序
第六章网络营销渠道策略
第一节网络营销渠道概述
第二节网上直销
第三节网络时代的中间商
第四节网络营销渠道设计
第七章网络营销促销策略
第一节网络营销促销概述
第二节网络广告
第三节网络站点推广
第四节网络销售促进
第五节网络公共关系
第三篇网络营销的方法应用
第八章搜索引擎营销
第一节搜索引擎营销概述
第二节搜索引擎营销的流程
第三节搜索引擎营销的方法
第九章内容营销
第一节内容营销概述
第二节内容营销的规划
第三节内容营销的策划
第十章新媒体营销
第一节新媒体营销概述
第二节微信营销
第三节微博营销
第十一章精准营销
第一节精准营销概述
第二节 LBS营销
第三节数据库营销
第四节事件营销
第十二章网络营销策划书的撰写
第一节网络营销策划概述
第二节网络营销策划的过程
第三节网络营销策划书的内容
参考文献

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