数字经济与贸易概论

本书主要是围绕百年大变局和世纪疫情交织的背景下，国际贸易格局加速变化，贸易数字化、服务化、绿色化转型，探索以理论创新引领数字经济发展。以互联网、大数据、人工智能等为代表的数字技术向经济社会各领域全面渗透，尤其是全球跨境电商发展势头迅猛，数字营销助力网红经济风生水起，数字经济成为经济增长新引擎。作者对数字经济、数字贸易的相关概念和理论进行深入探讨，以及数字经济与可持续发展相关内容是本书的亮点之一。本书致力于提升数字经济拔尖创新人才培养的水平。

马玉荣 中国人民大学网络经济学博士，北京科技大学天津学院教师，曾任职国务院发展研究中心直属单位，参与国家社科基金、国务院扶贫办、商务部等多项课题，著有《中国经济大变局》、《碳金融与碳市场》等多部书籍，发表论文20多篇。

第一章绪论
第一节数字经济的产生与发展
一、数字经济的源起
二、百年大变局和数字浪潮
第二节研究对象和框架体系
一、研究对象
二、研究方法和框架依据
三、以理论创新引领数字经济发展
第二章数字经济理论基础
第一节相关理论基础
一、网络经济、信息经济与数字经济概念辨析
二、网络二重性
三、外部性理论
四、索洛经济增长模型
五、垄断竞争理论
六、国际分工理论
第二节数字经济下的理论创新
一、马克思主义政治经济学视角：社会基本矛盾运动原理
二、新制度经济学视角：制度变迁理论
第三节数字经济的内涵与运行机制
一、数字经济的定义
二、数字经济的内涵与特征
三、数字经济的运行机制
四、国际产品价值链和国际产业分工体系的构建
第四节数字经济的特性和构成要素
一、数字经济的特性
二、数字经济的构成要素
第五节平台经济
一、平台经济
二、技术创新提升平台发展质量
第六节数字技术下的国际贸易创新
一、数字技术在国际贸易实务中的应用
二、贸易数字化、绿色化和服务化
三、数字贸易：外贸新业态新模式
四、绿色可持续是数字贸易的重要主题
思考题
第三章数据要素及其统计测算体系
第一节数据的概念及其经济特征
一、数据的概念
二、数据的经济特征
第二节数据要素市场化建设
一、数据要素
二、数据要素确权
三、数据要素计量
四、数据要素定价机制
五、数据要素交易市场
六、数据要素交易监管
七、数字产品定价模型
第三节数字经济统计测算指标体系
一、欧盟数字经济与社会指数（DESI）
二、美国数字经济评测
三、经合组织（OECD）数字经济指标
四、中国数字经济统计测算
思考题
第四章数字产业化与产业数字化
第一节数字产业化与产业数字化概述
一、数字产业化
二、产业数字化
第二节技术支撑：信息技术是数字经济发展的基础
一、数据：生产要素
二、通信基础设施
三、人工智能
四、区块链、物联网和数字孪生技术
五、云计算
第三节推进数字经济与实体经济融合发展
一、融合现状和存在的问题
二、加快数字经济与实体经济融合的建议
思考题
第五章发展数字贸易，建设贸易强国
第一节数字贸易理论基础
一、国际贸易的含义及全球贸易发展阶段
二、数字贸易是数字经济的重要组成部分
三、数字贸易的概念
四、数字贸易概念的发展过程
五、数字贸易的特征
六、数字贸易与跨境电商的区别
第二节数字贸易的实践与探索
一、全球数字贸易发展及现状
二、中国数字贸易发展及现状
第三节共商共促数字贸易发展与合作
一、数字贸易规则已成为经贸谈判的重要议题
二、推进数字贸易相关规则制定，营造良好的制度环境
三、推动全球数字贸易开放、发展与合作
第四节推进高水平对外开放，建设贸易强国
一、“一带一路”：引领新一轮对外开放
二、自由贸易试验区：新一轮对外开放的推进器
三、口岸：国家对外开放的门户
思考题
第六章制度创新：全球数字贸易规则新框架
第一节全球数字贸易规则发展概述
一、全球贸易规则框架
二、RCEP和CPTPP数字贸易规则比较
第二节数字税及其对跨境数字贸易的影响
一、OECDG20的研究和行动进展
二、数字税收的国别和区域行动
三、数字贸易面临的贸易壁垒
四、数字税对跨境数字贸易的影响及对策建议
第三节全球数字贸易中的跨境数据流动规制问题
一、探索阶段
二、当前跨境数据流动治理格局
三、中国跨境数据流动规制体系建设的构想
第四节数字贸易的国际治理
一、数字贸易治理概述
二、积极参与国际治理
思考题
第七章跨境电商
第一节跨境电商发展概述
一、跨境电商的概念
二、跨境电子商务企业类型
三、跨境电商新业态新模式
四、跨境电商的支付方式
五、发展跨境电商的意义
六、我国跨境电商存在的问题及对策
第二节跨境进出口试点探索
一、建设跨境国际枢纽城市，带动进出口
二、保税区
三、跨境电商综合试验区
四、紧抓RCEP机遇，布局跨境电商
思考题
第八章丝路电商与“一带一路”
第一节“一带一路”倡议与“丝路电商”
一、“一带一路”倡议：从观念到建设，从理论到实践
二、丝路电商推动“一带一路”经贸合作
三、推动数字领域国际合作走深走实
四、推进数字领域国际规则构建
第二节“一带一路”历史：经济往来与文化交融
一、“陆上丝绸之路”
二、“海上丝绸之路”
三、“丝绸之路”带来的经济往来与文化交融
四、从地缘战略角度理解“一带一路”
第三节丝绸之路经济带沿线城市的中心性分析
一、研究城市介绍
二、城市中心性的测度
三、因子得分系数矩阵
四、小结
第四节世界经济格局对“一带一路”建设的影响
一、世界经济格局演变的动因
二、世界经济格局演变的影响
三、世界经济格局演变给“一带一路”建设带来的机遇
四、世界经济格局演变中的严峻挑战
五、高质量建设“一带一路”的战略选择
思考题
第九章数字营销
第一节数字营销新零售时代
一、背景
二、数字营销的概念
三、数字营销的发展阶段
四、传统营销、网络营销与数字营销
第二节数字营销的理论基础
一、市场细分理论和目标市场理论
二、4P、4C、4R营销原理
思考题
第十章数字经济与可持续发展
第一节数字时代的可持续发展转型
一、数字化与可持续发展的关系
二、可持续发展的概念和理论基础
三、低碳经济与绿色经济等概念辨析
四、碳税与欧盟碳边境调节机制
五、绿色贸易与低碳贸易
第二节主要国家的相关政策
一、欧洲国家对低碳经济的倡导
二、英国低碳政策
三、美国不确定的政策方向
四、日本的低碳政策
五、中国的低碳政策
六、主要国家的数字经济政策
第三节构建世界数字经济共同体
一、命运共同体
二、世界数字经济共同体
三、数字化减排
思考题
参考文献
后记