品牌顶层设计--聚文网

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内容简介

当前，消费者和市场环境都在不断发生变化，但不变的是，品牌的作用在不断增长。创业者在思考该如何创建自己的品牌；中小企业在思考该如何壮大自己的品牌；大型企业在思考该如何保持品牌的优势地位和活力以实现永续经营。在此背景下，《品牌顶层设计》以餐饮连锁企业为主要研究对象，深入探讨中国企业的品牌顶层框架系统设计，目的在于找到品牌运作的常识以及可以复制和移植的经验。本书主要介绍了品牌顶层设计的三个重要组成部分、新消费品牌战略和品牌焕新战略、品牌战略运营和品牌走出去战略，语言简洁、内容充实，可供企业管理者、品牌管理者等相关人员借鉴和参考。

作者简介

刘述文，北京和君咨询有限公司合伙人，兼任同道（深圳）品牌营销顾问有限公司总经理。资深品牌营销策划专家，国际注册管理咨询师。著有《品牌创意营销》《品牌营销策划十大要点》《视觉力》。

第一章品牌战略定位
一、战略思维认知3
二、品牌经营：从商品到感知的飞跃11
三、企业战略模型与品牌定位15
四、从品牌五大原理认清品牌本质24
五、企业战略定位的三大新原则28
第二章品牌营销战略
一、品牌营销战略的新想定35
二、品牌营销战略流程设计44
三、品牌营销的流程控制54
四、品牌营销的效能衡量和准确管理60
第三章品牌认知和新传播战略
一、品牌认知定位怎么做69
二、媒介力量与品牌传播突围80
三、品牌叙事战略和基础三板斧94
四、案例实战，品牌经营关键成果管理102
第四章新消费品牌战略
一、生活方式变迁与新消费品牌115
二、审美再定位和用户情感表达122
三、新消费品牌的渠道设计与互动126
第五章品牌焕新战略
一、认知品牌焕新135
二、产品焕新战略137
三、顾客认知焕新战略142
第六章品牌战略运营
一、单一品牌矩阵战略149
二、品牌雁阵战略158
三、品牌榕树战略168
第七章走出去战略
一、原产地品牌战略181
二、全球化品牌战略191
后记

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