中国跨境电子商务发展报告(2020-2021)

汤兵勇教授，CCEAA跨境电子商务应用联盟主席团主席。 东华大学-滇西应用技术大学教授，博士生导师，中央组织部"一带一路"专家咨询团成员，中国云计算应用联盟主席团主席，教育部高校电商教指委数字资源专家组组长，全国电子商务数字教育发展联盟数字资源工作委员会主任，上海联合电子商务研究所所长，广东省电商产业园标准化技术委员会主任，滇西大数字商务研究院院长。 近年来主要从事电子商务与云计算服务平台、移动商务与跨境电商应用系统、产业互联网与大数据的研究与推广工作；承担国家部委与省市跨境电子商务与云计算的各项中长期研究任务和重大工程项目，为社会各界发展跨境电子商务、云计算与物联网提供各种配套的咨询策划与教育培训服务。特别是在"一带一路"倡议下，推进云计算、大数据与人工智能在数字产业、数字乡村、数字贸易及数字文创等领域的应用。已发表学术论文300多篇（其中被SCI、EI、ISTP收录40多篇），出版著作20余部，完成科研成果100余项。 索昕煜教授，滇西应用技术大学 副校长。 社会学博士，教授，云南民族大学社会工作专业硕士生导师，主要研究领域为网络社会学、社会工作、创新创业、跨境电商国际合作等。 主持有云南省哲学社会科学重点项目1项、云南省教育科学规划项目1项、云南宗教治理与民族团结进步智库项目2项、云南省教育厅科学研究基金课题1项，参与国家社科基金项目2项、全国教育规划课题2项、云南省哲学社会科学规划项目4项，参与横向课题8项。公开发表学术论文20余篇，论文曾被《新华文摘》论点摘编，荣获云南省哲学社会科学优秀成果三等奖。指导学生参加中国"互联网+"创新创业大赛，获得重量铜奖2项，省级金奖4项，银奖2项。出版学术专著3部，教材8部，主编论文集2部。 萨拉·隆（Sara Lone），阿姆斯特丹应用科学大学首席研究分析师。 萨拉·隆主要关注与全球数字经济相关的研究课题。在加利福尼亚大学获得公共政策硕士学位后，到阿姆斯特丹担任电子商务基金会(Ecommerce Foundation)的首席研究分析师。在该基金会，萨拉·隆对全球不同的电子商务市场进行研究并发布报告，同时积极参与相关会议及与国际决策者的高层对话。 目前，萨拉·隆仍保持与国际组织的合作，分析发达国家和发展中国家的数字经济市场，为中小企业、贸易和发展组织以及决策者提供专业见解。同时，萨拉·隆还为从业者们提供跨境和数字转型战略方面的建议，并与政策制定者合作，建设出强劲又可持续的数字市场。 萨拉·隆希望能够帮助从业者们深入了解数字市场，为中国公司开拓可持续的跨境数字贸易。

第1章 全球电子商务发展历程概述1
1.1 美国是全球电子商务起源地1
1.1.1 门户网站时代（萌芽时期）2
1.1.2 谷歌时代（兴起时期）3
1.1.3 社交媒体时代（发展时期）4
1.1.4 直播时代（深化时期）6
1.2 中国电子商务从复制、跟随到引领7
1.2.1 复制期7
1.2.2 跟随期8
1.2.3 引领期9
1.3 近年来全球电子商务发展特点10
1.3.1 全球电子商务市场重心开始向亚太转移10
1.3.2 全球电子商务市场集中度很高11
1.3.3 B2B电子商务市场强势增长11
1.3.4 电子商务依然是小众市场11
1.4 全球电子商务发展趋势12
1.4.1 线上与线下相融合12
1.4.2 数字贸易与产业互联13
1.4.3 合规乃长久发展之道13
1.4.4 5G电子商务时代到来16
第2章 近年来跨境电子商务发展新动向17
2.1 近年来跨境电子商务发展态势17
2.2 近年来跨境电子商务大事件与大趋势21
2.2.1 中美贸易战中发挥特殊作用21
2.2.2 跨境电子商务依然是投资热点21
2.2.3 跨境物流与电子商务高度融合23
2.2.4 谷歌反击亚马逊24
2.2.5 跨境B2B大幅增长25
2.2.6 字节跳动涉足跨境电子商务27
2.2.7 欧盟提出最严合规标准27
2.2.8 RCEP催生万亿商机28
2.2.9 海南省成优选跨境电子商务改革试验区30
2.2.10 BC直邮运营商规范化31
第3章 东南亚市场跨境电子商务概况32
3.1 东南亚经济贸易概况32
3.1.1 越南经济贸易发展状况33
3.1.2 菲律宾经济贸易发展状况34
3.1.3 印度尼西亚经济贸易发展状况34
3.1.4 马来西亚经济贸易发展状况36
3.1.5 新加坡经济贸易发展状况36
3.1.6 泰国经济贸易发展状况37
3.1.7 缅甸经济贸易发展状况38
3.1.8 老挝经济贸易发展状况38
3.1.9 柬埔寨经济贸易发展状况39
3.1.10 文莱经济贸易发展状况40
3.2 东南亚国家电子商务市场基本情况概览40
3.2.1 东南亚电子商务体量与趋势40
3.2.2 东南亚电子商务平台排名41
3.2.3 东南亚电子商务互联网渗透率与人均消费水平41
3.2.4 部分国家物流与支付情况43
3.3 东南亚消费文化特点分析44
3.3.1 东南亚国家消费者共性特点44
3.3.2 国别消费者消费偏好45
3.4 东南亚跨境电子商务市场近况探索46
3.4.1 东南亚跨境电子商务市场发展概况46
3.4.2 东南亚消费类目需求变化47
3.4.3 东南亚跨境电子商务主要平台47
3.4.4 东南亚主要国家电子商务发展状况50
3.4.5 面临的主要困难和问题52
3.4.6 加强跨境电子商务合作的建议53
3.4.7 东南亚跨境电子商务发展趋势探析54
3.5 典型案例55
3.5.1 Lazada55
3.5.2 Shopee57
3.6 中国与东南亚国家跨境电子商务合作发展趋势59
3.6.1 跨境电子商务合作方式日渐多元化59
3.6.2 双边跨境电子商务物流逐渐趋于智能化60
3.6.3 跨境电子商务的交易空间逐步扩大60
3.6.4 关税减免政策和优惠进一步增多61
3.6.5 消费者权益保护条款逐步成熟61
第4章 俄蒙-东北亚市场跨境电子商务概况63
4.1 俄蒙-东北亚经济贸易概况63
4.1.1 中国与东北亚经济圈其他五国对外贸易额64
4.1.2 中国对东北亚经济圈直接投资情况64
4.1.3 中国吸引东北亚经济圈直接投资情况65
4.2 东北亚经济圈电子商务市场发展状况66
4.2.1 俄罗斯电子商务市场发展良好66
4.2.2 韩国电子商务市场发展迅速68
4.2.3 日本电子商务市场发展空间较大70
4.3 东北亚经济圈消费文化特点分析72
4.3.1 俄罗斯电子商务消费文化特点72
4.3.2 韩国电子商务消费文化特点75
4.3.3 日本电子商务消费文化特点77
4.4 东北亚经济圈跨境电子商务市场近况探索79
4.4.1 快速增长的俄罗斯市场79
4.4.2 韩国的“宅经济”消费81
4.4.3 日韩中老年网络消费比例大幅攀升82
4.5 典型案例83
4.5.1 俄速通俄罗斯海外仓83
4.5.2 新世界收购eBay韩国85
4.6 中国与俄蒙-东北亚国家跨境电子商务合作发展趋势88
4.6.1 中俄跨境电子商务持续向好但存在障碍88
4.6.2 中日韩跨境电子商务合作面临新机遇88
第5章 南美洲市场跨境电子商务概况92
5.1 南美洲经济贸易概况92
5.1.1 巴西市场93
5.1.2 阿根廷市场94
5.1.3 秘鲁市场94
5.1.4 智利市场95
5.2 南美洲电子商务市场发展状况95
5.2.1 MercadoLibre96
5.2.2 B2Brazil96
5.2.3 Mercantil97
5.2.4 QuimiNet97
5.2.5 Yeatrade97
5.3 南美洲消费文化特点分析98
5.4 南美洲跨境电子商务市场近况探索98
5.4.1 跨境电子商务市场态势98
5.4.2 典型案例分析99
5.5 中国与南美洲国家跨境电子商务合作发展趋势100
第6章 非洲市场跨境电子商务概况102
6.1 非洲经济贸易概况102
6.1.1 非洲概况102
6.1.2 非洲市场情况104
6.1.3 非洲自由贸易区105
6.2 非洲电子商务市场发展状况108
6.2.1 国家工业化水平低与电子商务根基不牢108
6.2.2 网络信息安全存在较大隐患109
6.2.3 电子商务人才较为匮乏110
6.2.4 基础设施建设滞后影响了物流业的发展110
6.3 非洲消费文化特点分析111
6.3.1 地理特点111
6.3.2 消费需求111
6.3.3 消费能力112
6.4 非洲跨境电子商务市场近况探索112
6.5 典型案例分析114
6.6 中国与非洲国家跨境电子商务合作发展趋势115
6.6.1 中非跨境电子商务合作发展的战略机遇115
6.6.2 中非跨境电子商务合作发展状况与趋势117
第7章 数字贸易与丝路电商探索120
7.1 数字贸易探索120
7.1.1 数字贸易的概念与内涵120
7.1.2 数字贸易的特征态势122
7.1.3 数字贸易的关键数字服务122
7.1.4 数字贸易的框架体系123
7.1.5 数字贸易的发展状况125
7.1.6 数字贸易典型案例—敦煌网127
7.2 数字口岸探索129
7.2.1 数字口岸定义129
7.2.2 数字口岸与电子口岸131
7.2.3 数字口岸与智慧口岸134
7.2.4 数字口岸定位136
7.3 丝路电商探索137
7.3.1 丝路电商概述137
7.3.2 丝路电商的三大模式138
7.3.3 丝路电商的发展趋势140
第8章 跨境电子商务教育与人才培养概况142
8.1 全国跨境电子商务教育发展概况142
8.1.1 全国跨境电子商务院校总体分布概况142
8.1.2 跨境电子商务工作委员会146
8.1.3 重量电子商务虚拟仿真实验教学中心147
8.2 典型院校1 浙江外国语学院150
8.2.1 学校概况150
8.2.2 专业简介152
8.2.3 专业特色154
8.2.4 专业成果158
8.2.5 社会影响159
8.3 典型院校2 浙江万里学院160
8.3.1 学校概况160
8.3.2 专业简介161
8.3.3 专业特色162
8.3.4 专业成果164
8.3.5 社会影响166
8.4 典型院校3 杭州师范大学钱江学院167
8.4.1 学校概况167
8.4.2 专业简介167
8.4.3 专业特色168
8.4.4 专业成果169
8.4.5 社会影响170
8.5 典型院校4 广东科技学院171
8.5.1 学校专业概况171
8.5.2 专业办学定位172
8.5.3 师资队伍建设172
8.5.4 产教融合173
8.6 典型院校5 昆明城市学院174
8.6.1 学校概况174
8.6.2 专业简介175
8.6.3 专业特色177
8.6.4 专业成果177
8.6.5 社会影响178
8.7 典型院校6 长春财经学院178
8.7.1 学校概况178
8.7.2 专业简介180
8.7.3 专业特色181
8.7.4 专业成果182
8.7.5 社会影响183
8.8 典型院校7 武汉学院184
8.8.1 学校概况184
8.8.2 专业简介185
8.8.3 专业特色186
8.8.4 专业成果187
8.8.5 社会影响187
8.9 典型院校8 滇西应用技术大学188
8.9.1 学校概况188
8.9.2 专业简介189
8.9.3 专业特色189
8.9.4 专业成果190
8.9.5 社会影响190
第9章 RCEP框架下的跨境电子商务新思路192
9.1 RCEP概述192
9.2 RCEP协定与相关国际贸易理论194
9.2.1 国际贸易优势理论194
9.2.2 要素禀赋理论195
9.2.3 关税同盟理论195
9.2.4 贸易创造效应、贸易转移效应与贸易扩大效应196
9.2.5 RCEP协定对各方行业影响符合比较优势原理196
9.3 成员国力推RCEP签署的原因197
9.3.1 中国方面197
9.3.2 东盟方面198
9.3.3 其他国家198
9.4 RCEP签署对世界及中国的意义199
9.4.1 对世界的意义199
9.4.2 对中国的意义200
9.5 RCEP框架下的跨境电子商务新形势202
9.5.1 全球跨境电子商务逆势增长202
9.5.2 RCEP规则下的电子商务目标203
9.5.3 RCEP框架下跨境电子商务发展机遇203
附录1 2020—2021年全球电子商务发展简报208
附录2 2020—2021年欧洲电子商务发展简报213
参考文献220