破局与转型——市场经济与中国广告业变革

字数: 220000
装帧: 平装
出版社: 人民出版社
作者: 石晨旭
出版日期: 2023-03-01
商品条码: 9787010242088
版次: 1
开本: 16开
页数: 272
出版年份: 2023

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内容简介

本书是一部系统研究我国1992至2001十年间广告业发展历史的学术专著，通过文献研究、深度访谈、个案研究等方法，在丰富的理论和史料基础上，对市场性要素究竟如何主导了90年代广告产业的发展进行验证，并丰富发展市场性要素理论。因此，本书不仅是广告产业发展的重要参考资料，也为广告史等相关领域学术研究提供了有价值的理论参考。

序言
引言
第一章发展广告学与当代中国广告史研究
第一节中国广告产业发展研究缘起
第二节中国广告公司发展研究的理论渊源
第三节发展广告学市场性要素理论的形成
第二章广告主市场与广告公司服务模式
第一节20世纪90年代我国企业竞争的形成
第二节20世纪90年代企业广告需求的发展
第三节20世纪90年代企业广告需求的特点
第三章媒体市场化与广告公司经营模式
第一节媒体的市场化进展
第二节代理制与广告公司
第三节央视招标模式
第四章在华国际广告公司与全球化竞争
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