企鹅营销学让你的品牌与众不同的方法--聚文网

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内容简介

本书是“比尔·毕晓普商业经典”丛书的一册。如何通过全新的品牌包装来赢得更多的客户？如何使你的品牌脱颖而出并取得成功？毕晓普用多年的创意经验和创新案例揭示了品牌应该如何打动人心。作者借营销专家的口吻，给读者上了生动的一堂课。
书中的故事皆为工作中客户的真实需求，内容轻松易读，引人入胜，蕴含的哲理对企业营销具有很大的指导意义。

作者简介

比尔.毕晓普是一位畅销书作家，也是企业家、发明家、创新教练、未来主义者。毕晓普在数百个组织（包括麻省理工学院企业家项目、美国百万圆桌会议、全美保险及财务顾问协会等）发起过专题研讨，并发表过众多主题演讲。

第一部分走出冰流
第一章满洲商人：为什么大创意凤毛麟角003
第二章别再吃蛋卷了：关注你的头号客户011
第三章美食家企鹅：卖高档套餐，赚大钱014
第四章扭转局面：让更多的理想客户来敲你的门019
第二部分开发大创意
第五章成为约翰·马尔科维奇：通过客户的视角看世界029
第六章峰值效益：客户真正想要的是什么034
第七章转型经济：挖掘无穷无尽的大创意041
第八章三个C：大多数“企鹅”无法提供的三种福利049
第九章价值金字塔：在经济活动中扮演重要角色057
第三部分包装大创意
第十章最后的5%：为什么包装如此重要067
第十一章时钟嘀嗒响：快为大创意创建主题076
第十二章专注：品牌名称会引起客户的注意087
第十三章概念龙卷风：包装你的创意和概念095
第十四章宇宙出租车：包装意想不到的体验100
第十五章两家餐厅：美观的设计能建立信任106
第十六章棉花糖人：包装令人难忘的图标112
第四部分推销大创意
第十七章磁性营销者：为什么要停止敲门119
第十八章制造神秘感：让潜在客户感到好奇123
第十九章新事物：让潜在客户感到兴奋127
第二十章受欢迎和稀缺：让潜在客户既放心又担心133
第二十一章赠送价值策略：让潜在客户走出掩体137
第二十二章购买硬地滚球：为什么三个比一个好142
第二十三章不要再说“也许”：创造紧迫感146
第二十四章善意之路：遵守道德义务149
第五部分一定会有出路
第二十五章大创意历险：向你的“企鹅”朋友说再见153
第二十六章新工厂：向大创意过渡160
第二十七章辞旧迎新：为什么要更新大创意164
术语表167

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