电商视觉营销 微课版 第2版

1.全面更新了视觉设计案例。 2.增加了短视频视觉设计等前沿内容。 3.融合课程思政特色，体现立德树人的教学理念。 4.增加了实训内容，方便教师开展实训。

   随着互联网的快速发展，购物方式逐渐多元化，商家在购物平台上的竞争日趋激烈，而极具吸引力的视觉营销内容可以引起用户的关注，帮助商家获得更多竞争优势。本书主要讲解电商视觉营销的相关知识，先介绍视觉营销基础、电商视觉营销的布局和商品图片的处理，然后依次从店铺首页的视觉营销设计、专题页和活动页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、广告图的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计、短视频的视觉营销设计等方面全面展示电商视觉营销的实际操作，理论与实践结合，帮助读者理解并快速上手操作。
本书可作为各类电商视觉营销培训机构和应用型本科院校、高等职业院校电商视觉营销课程的教材，也可作为视觉营销相关工作者的参考书。

本书由厦门网中网软件有限公司组编，具有丰富一线教学经验的团队共同编写。本书是校际合作成果，主编和副主编由多所知名高职院校老师担任，同时也是校企双元合作成果，企业与院校共同策划开发。

第1章 视觉营销基础 1
学习目标 1
素养目标 1
案例赏析 2
1．1 了解视觉营销 3
1．1．1 视觉营销的基本概念 3
1．1．2 视觉营销的三大数据指标 4
1．1．3 视觉营销的价值 7
1．2 视觉营销的基本要求 9
1．2．1 了解用户的需求 9
1．2．2 认识视觉设计元素 12
1．2．3 准确传达视觉营销信息 18
1．2．4 具备视觉营销创意 20
1．3 电商视觉营销的思维 23
1．3．1 设计思维 23
1．3．2 运营思维 24
本章实训——分析蒙牛活动页视觉表现 25
拓展延伸 26
课后练习 27
第2章 电商视觉营销的布局 29
学习目标 29
素养目标 29
案例赏析 30
2．1 品牌 31
2．1．1 品牌视觉营销的含义与作用 31
2．1．2 品牌中的视觉营销应用 32
2．1．3 建立品牌视觉识别系统 34
2．2 商品 38
2．2．1 商品中的视觉营销应用 38
2．2．2 商品图片的拍摄 39
2．2．3 商品图片的选择 44
2．2．4 商品卖点的挖掘 44
2．2．5 商品文案的呈现 45
2．3 广告和活动 47
2．3．1 广告视觉营销的作用 47
2．3．2 广告中的视觉营销应用 49
2．3．3 活动中的视觉营销应用 50
本章实训——分析沐森活动页 51
拓展延伸 52
课后练习 53
第3章 商品图片的处理 56
学习目标 56
素养目标 56
案例赏析 57
3．1 矫正商品图片 57
3．1．1 修改商品图片尺寸 58
3．1．2 矫正变形的商品图片 59
3．2 调整商品图片的颜色 60
3．2．1 让商品图片恢复真实颜色 61
3．2．2 让商品图片摆脱沉闷灰色 62
3．2．3 让玻璃制品更加剔透 64
3．2．4 让金属制品更具有金属感 65
3．3 精细化处理商品图片 67
3．3．1 去掉商品图片中的污点 68
3．3．2 去除服装上的褶皱 69
3．4 抠取商品图像并合成商品图片 71
3．4．1 抠取精细商品图片 71
3．4．2 半透明商品图像的抠取 73
3．4．3 添加文字和形状 75
3．4．4 合成商品图片 78
本章实训 81
拓展延伸 83
课后练习 83
第4章 店铺首页的视觉营销设计 85
学习目标 85
素养目标 85
案例赏析 86
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